Theo ghi nhận của PV Tiền Phong tại nhiều siêu thị, trung tâm thương mại ở Hà Nội, lượng khách mua sắm tăng rõ rệt so với khoảng một tháng trước. Các quầy thực phẩm, hàng tiêu dùng nhanh và đồ gia dụng luôn có người dừng lại so sánh giá, hỏi kỹ về combo, hạn sử dụng và mức ưu đãi thực tế. Giỏ hàng không quá đầy, song được chia nhỏ theo từng đợt mua sắm, phản ánh khá rõ xu hướng “mua chắc - mua đủ - không mua thừa”.
Chị Nguyễn Thu Hà (ở Thanh Xuân, Hà Nội) cho biết, năm nay gia đình không tăng ngân sách mua sắm Tết do vẫn phải cân đối chi tiêu sau một năm nhiều biến động. Tuy nhiên, nhờ các chương trình khuyến mại sâu, cảm giác chi tiêu “dễ thở” hơn. “Gạo gia đình tôi dùng thường xuyên giảm khoảng 15-20%, dầu ăn có chương trình mua hai chai tặng thêm chai nhỏ, thịt mát mua theo combo gia đình rẻ hơn vài chục nghìn đồng mỗi kg. Một số đồ gia dụng cũng được tặng kèm nên tiết kiệm được khá nhiều”, chị Hà chia sẻ.
Tương tự, anh Trần Văn Minh (ở Hà Đông, Hà Nội) cho biết, thay vì chờ sát Tết như mọi năm, năm nay gia đình anh Minh chủ động mua rải rác từ đầu tháng 12 khi nhiều mặt hàng thiết yếu giảm giá sâu. “Với sữa cho con, có chương trình mua một thùng tặng thêm lốc nhỏ, tính ra rẻ hơn vài trăm nghìn đồng so với mua lẻ. Giá niêm yết rõ ràng, ưu đãi cụ thể, hàng vẫn là thương hiệu quen thuộc nên mình yên tâm xuống tiền sớm”, anh Minh nói.
Đại diện một chuỗi siêu thị lớn tại Hà Nội cho biết, mùa khuyến mại năm nay đơn vị không dàn trải ưu đãi, mà tập trung mạnh vào nhóm hàng có nhu cầu thực. “Thực phẩm thiết yếu, hàng tiêu dùng nhanh, đồ gia dụng cơ bản là những mặt hàng được giảm sâu nhất. Có sản phẩm áp dụng mua một tặng một, có sản phẩm giảm trực tiếp 30-50%, hoặc tặng kèm sản phẩm cùng loại”, vị đại diện chia sẻ.
Theo đại diện chuỗi siêu thị, hành vi mua sắm của khách hàng đã thay đổi rõ rệt. “Khách không còn hỏi nhiều về hàng đắt tiền. Họ tập trung vào gạo, dầu ăn, thịt mát, thực phẩm đông lạnh, hóa mỹ phẩm dùng hằng ngày và tính rất kỹ: Mua combo có lợi không, hạn dùng còn dài không. Khi tính ra chi phí mỗi đơn vị sản phẩm thấp hơn rõ rệt so với mua lẻ trước đây, sức mua tăng khá tốt”.
Thực tế tại các điểm bán cho thấy, nhiều mặt hàng thiết yếu và tiêu dùng cơ bản tiếp tục là “trụ cột” của mùa khuyến mại năm nay. Thay vì giảm giá dàn trải, doanh nghiệp chọn cách ưu đãi theo gói, theo combo hoặc cộng dồn quà tặng, giúp tổng chi phí của người tiêu dùng giảm đáng kể.
Nhóm hàng không thiết yếu, giá trị cao như điện tử hay thời trang cao cấp vẫn thu hút sự quan tâm, nhưng quyết định mua chậm và chọn lọc hơn.
Theo Sở Công Thương TP. Hà Nội, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trên địa bàn Thủ đô tiếp tục tăng trưởng tích cực. Đặc biệt, từ đầu tháng 12, thành phố cũng triển khai các chương trình khuyến mại tập trung quốc gia giúp kích cầu. Riêng tháng 12/2025, con số này ước đạt khoảng 88,2 nghìn tỷ đồng, tăng 12,8% so với cùng kỳ; cả năm 2025 đạt khoảng 962,9 nghìn tỷ đồng, tăng 12,7% so với năm trước. Các chương trình khuyến mại tập trung đã góp phần tạo không khí mua sắm sôi động nhưng lành mạnh.
Ông Lê Hoàng Tài - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương - cho biết từ 1/12/2025 đến 18/1/2026, tất cả thương nhân thuộc mọi thành phần kinh tế đều được áp dụng mức khuyến mại tối đa lên tới 100%. Việc “phá trần” 50% giúp doanh nghiệp chủ động khơi thông đầu ra, giải phóng hàng tồn và tăng tốc vòng quay vốn.
Theo đại diện Cục Xúc tiến thương mại, khuyến mại sâu là giải pháp kích cầu mang tính chia sẻ, hỗ trợ trực tiếp cả người tiêu dùng và doanh nghiệp trong bối cảnh kinh tế còn nhiều bất định.
Theo Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, trong bối cảnh giá cả gia tăng, người tiêu dùng có xu hướng thận trọng hơn trong chi tiêu. Qua khảo sát cho thấy, có 64% người tiêu dùng cho biết, chỉ mua các mặt hàng thiết yếu khi giá thực phẩm tăng, 63% giảm số lượng mua sắm. Tuy vậy, các chương trình ưu đãi, khuyến mại tiếp tục đóng vai trò quan trọng khi có tới 75% người tiêu dùng thường xuyên tận dụng giảm giá để tiết kiệm chi phí.
