Sự phát triển của mạng xã hội đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm và chia sẻ thông tin về làm đẹp. Bên cạnh các nội dung từ thương hiệu, những cộng đồng nơi người dùng trao đổi trải nghiệm về mỹ phẩm, chăm sóc da và makeup cũng trở thành nguồn tham khảo phổ biến. Trong bối cảnh đó, METY Beauty lựa chọn phát triển nội dung từ nền tảng cộng đồng, đồng thời mở rộng sang các kênh video ngắn.
Nền tảng từ cộng đồng làm đẹp
Trong quá trình phát triển nội dung số, Công ty TNHH Truyền thông và Giải trí METY (METY Media and Entertainment Company Limited) tập trung xây dựng các cộng đồng xoay quanh chủ đề skincare, mỹ phẩm, makeup và chăm sóc da.
Theo thông tin và hình ảnh do doanh nghiệp cung cấp, METY hiện vận hành nhiều cộng đồng Facebook liên quan đến lĩnh vực làm đẹp. Một số nhóm được giới thiệu gồm Nghiện Dưỡng Da (Review Mỹ Phẩm Có Tâm), Nghiện Da Xinh, Nghiện Skincare - Review Mỹ Phẩm và Skincare - Review Mỹ Phẩm Có Tâm (Authentic VN).
Từ đầu 2026, bốn cộng đồng này có khoảng từ 1,0 đến 1,3 triệu thành viên. Các con số trên phản ánh quy mô hiển thị của từng nhóm tại thời điểm ghi nhận, không đồng nghĩa với số người dùng duy nhất, do một tài khoản có thể tham gia nhiều cộng đồng.
Với đặc thù của các nhóm làm đẹp, Facebook không chỉ là nơi phân phối nội dung mà còn tạo không gian để thành viên đặt câu hỏi, chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm và trao đổi về các vấn đề chăm sóc da. Đây cũng là nguồn dữ liệu giúp người dùng tham khảo nhiều góc nhìn trước khi đưa ra lựa chọn sản phẩm phù hợp.
TikTok bổ sung lớp nội dung mới
Bên cạnh Facebook, METY phát triển kênh TikTok METY Beauty (@mety.beauty) với các nội dung ngắn xoay quanh makeup, skincare và những chủ đề làm đẹp.
Theo doanh nghiệp cung cấp, kênh hiển thị khoảng 635,6 nghìn người theo dõi và 16,8 triệu lượt thích tại thời điểm ghi nhận. Các chỉ số này có thể thay đổi theo thời gian.
Sự khác biệt về cách sử dụng giữa hai nền tảng tạo ra những hình thức tiếp cận nội dung khác nhau. Facebook Group thiên về trao đổi, đặt câu hỏi và chia sẻ trải nghiệm giữa các thành viên, trong khi TikTok tập trung vào video ngắn, hình ảnh trực quan và khả năng tiếp cận người xem thông qua hệ thống đề xuất nội dung.
Với người dùng, việc theo dõi thông tin làm đẹp trên nhiều nền tảng cũng đặt ra yêu cầu chọn lọc nguồn tham khảo. Các nội dung về mỹ phẩm, skincare hay chăm sóc da có thể mang tính trải nghiệm cá nhân, do đó người đọc cần xem xét thành phần, tình trạng da và nguồn thông tin trước khi áp dụng.
Kênh TikTok METY Beauty được phát triển song song với các cộng đồng Facebook. Ảnh: METY
Từ cộng đồng đến hệ sinh thái nội dung
Theo METY, việc phát triển hệ thống nội dung không chỉ dựa trên số lượng thành viên hoặc người theo dõi. Doanh nghiệp cho biết đang chú trọng việc lựa chọn chủ đề, xây dựng nội dung và theo dõi mức độ tương tác trong từng cộng đồng.
Đối với lĩnh vực làm đẹp, yếu tố cộng đồng có thể đóng vai trò đáng kể trong quá trình người dùng tìm kiếm thông tin. Những câu hỏi về thành phần mỹ phẩm, cách sử dụng, trải nghiệm thực tế hay các xu hướng makeup thường xuất hiện dưới nhiều góc nhìn khác nhau, giúp người đọc có thêm dữ liệu tham khảo.
Từ nền tảng này, METY cho biết đang từng bước xây dựng các hình thức nội dung dành cho những thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực mỹ phẩm, skincare, spa và làm đẹp. Các cộng đồng được xem là một phần trong hệ thống nội dung mà doanh nghiệp đang phát triển.
Hệ sinh thái nội dung này được doanh nghiệp giới thiệu dưới sự điều hành của ông Trình Văn Hùng, CEO Công ty TNHH Truyền thông và Giải trí METY.
Việc kết hợp các cộng đồng Facebook với kênh video ngắn trên TikTok cho thấy xu hướng phát triển nội dung làm đẹp theo hướng đa nền tảng. Với người dùng, giá trị của hệ thống không chỉ nằm ở số lượng thành viên mà còn ở khả năng cung cấp thông tin đa chiều, tạo không gian trao đổi và giúp người đọc chủ động chọn lọc nội dung phù hợp.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng tiếp cận thông tin làm đẹp từ nhiều nguồn, việc phân biệt giữa trải nghiệm cá nhân, nội dung thương mại và thông tin có cơ sở cũng trở thành một phần quan trọng trong quá trình tiếp nhận nội dung beauty trên mạng xã hội.