Góc nhìn toàn cảnh
 |
| Xưởng sản xuất gốm sứ Cương Duyên tại làng nghề Bát Tràng. Ảnh: Gốm sứ Cương Duyên |
Không thể phủ nhận trong những năm gần đây, sản phẩm gốm sứ Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể, không chỉ đáp ứng thị trường nội địa mà còn vươn xa xuất khẩu sang các thị trường lớn trong khu vực. Thành tựu đáng tự hào nhất là Việt Nam lọt top 10 quốc gia sản xuất gốm sứ xây dựng hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, ngành nghề truyền thống này vẫn đang đối mặt với không ít thách thức: tầm nhìn thương hiệu mờ nhạt trong mắt khách hàng trẻ, chiến lược quảng bá còn yếu kém và nhận diện sản phẩm hạn chế. Bài toán đặt ra hiện nay là làm thế nào để khơi dậy sự quan tâm của thế hệ trẻ đối với những sản phẩm mang giá trị văn hoá đến từ làng nghề truyền thống như gốm sứ.
Với người dân Việt, chắc hẳn cái tên "Gốm Sứ Bát Tràng" đã không còn quá xa lạ, bởi đây là một trong những làng nghề truyền thống lâu đời nhất Việt Nam với lịch sử hơn 700 năm. Bát Tràng nổi tiếng với các sản phẩm gốm sứ đa dạng, từ đồ gia dụng, đồ thờ cúng, đồ trang trí đến các tác phẩm nghệ thuật độc đáo. Đối với nơi đây, có lẽ điều khiến nó "tụt hậu" không phải thời gian mà là không ít các thương hiệu bên trong đang dần thiếu khả năng làm mới hình ảnh của bản thân và không biết cách làm sao để thu hút tệp khách mới. Trong số những tín hiệu tiêu cực đó, vẫn có những thương hiệu bao nhiêu năm qua luôn nhiệt huyết với lửa nghề và cố gắng để thay đổi bản thân bắt kịp với thời thế - gốm sứ Cương Duyên là một ví dụ điển hình.
Hành trình vượt thời gian
 |
| Nghệ nhân Phạm Duy Cương đang thiết kế sản phẩm gốm. Ảnh: Gốm sứ Cương Duyên |
Gốm sứ Cương Duyên ra đời từ năm 1961 ngay tại “thủ phủ” gốm Bát Tràng, trải qua ba thế hệ nghệ nhân gốm tài hoa, ngày càng khẳng định uy tín qua các dòng gốm tâm linh Bát Tràng và đa dạng sản phẩm gốm sứ trang trí thủ công độc bản. Từ những bước đầu nhuộm men với kỹ thuật Lam Huế tinh xảo, đến khắc họa hoa văn theo phương pháp Khắc Lam Chạm Vân, rồi Dệt Gấm Thêu Hoa cầu kỳ, mỗi công đoạn đều được gìn giữ và nâng tầm như một di sản sống. Chính sự kế thừa và sáng tạo trong các kỹ thuật làm gốm cổ truyền ấy đã giúp Cương Duyên không chỉ lưu giữ chiều sâu văn hóa dân tộc mà còn tạo ra những tác phẩm mang đậm dấu ấn cá nhân, đáp ứng nhu cầu thờ cúng lẫn trang trí nội thất hiện đại.
Trong suốt hành trình nung nấu lửa nghề ấy, Cương Duyên vẫn giữ được những giá trị truyền thống và ngày càng phát triển linh hoạt trong cách tiếp cận thị trường. Thương hiệu không chạy theo số đông hay cố gắng "hiện đại hóa" một cách gượng ép. Thay vào đó, chọn con đường "hòa nhập nhưng không hòa tan", tập trung gia tăng chuyên môn tay nghề để sản xuất gốm sứ độc bản - sản phẩm thủ công Việt Nam tinh xảo, mang tính cá nhân hóa cao. Sau đó, những giá trị này được truyền tải đến công chúng mục tiêu qua các thông điệp và hoạt động sáng tạo.
Chuyển mình là cách giữ nghề
 |
| Nghệ nhân Phạm Duy Tân hoàn thiện tác phẩm Rồng Hoàng Cung. Ảnh: Gốm sứ Cương Duyên |
Với Cương Duyên, “giữ nghề” không đơn thuần là cố chấp bám víu vào những giá trị xưa cũ, mà là một hành trình không ngừng đổi mới, trau dồi và hoàn thiện từng kỹ thuật chế tác thủ công qua từng ngày. Tôn chỉ “truyền thống không tách rời đổi mới” đã trở thành kim chỉ nam dẫn lối Cương Duyên trên con đường bảo tồn di sản thủ công dân tộc, đồng thời linh hoạt đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ ngày càng đa dạng và hiện đại của khách hàng.
Trong bối cảnh thị trường gốm sứ ngày càng sôi động, với sự xuất hiện của nhiều dòng gốm sứ hiện đại du nhập từ khắp nơi trên thế giới, Gốm sứ Cương Duyên vẫn vững vàng khẳng định vị thế là thương hiệu gốm sứ dẫn đầu Việt Nam. Những sản phẩm của thương hiệu luôn toát lên dấu ấn bản địa rõ nét, giàu giá trị văn hóa và nghệ thuật, trở thành lựa chọn ưu tiên của đông đảo khách hàng yêu thích sự tinh tế và độc đáo.
