Concert thực tế ảo: Tương lai của K-pop

Khi lượng người hâm mộ K-pop toàn cầu tiếp tục mở rộng, một thực tế ngày càng trở nên rõ ràng: "Việc mua được vé xem concert trở nên khó khăn hơn bao giờ hết".

Các buổi hòa nhạc thực tế ảo đang dần trở nên phổ biến trong cộng đồng người hâm mộ K-pop, như một cách thức dễ tiếp cận hơn để trải nghiệm các buổi biểu diễn trực tiếp ngoài các địa điểm truyền thống.

Tại một buổi hòa nhạc thực tế ảo, người xem đeo tai nghe giúp họ đắm chìm trong một môi trường hòa nhạc được cá nhân hóa cao độ, một môi trường mà người xem có cảm giác như thể nghệ sĩ đang biểu diễn chỉ dành riêng cho họ. Bằng cách theo dõi cử chỉ tay, hệ thống cho phép người xem tương tác với trải nghiệm, từ việc lựa chọn các yếu tố cốt truyện đến tập trung vào từng thành viên trong suốt buổi biểu diễn.

Kết hợp hình ảnh độ phân giải cực cao với góc nhìn 360 độ, những buổi chiếu này nhằm mục đích tái tạo bầu không khí của một buổi hòa nhạc trực tiếp. Đối với người hâm mộ mệt mỏi vì giá vé ngày càng cạnh tranh và đắt đỏ, các rạp chiếu phim cung cấp các buổi hòa nhạc thực tế ảo với giá khoảng 33.000 won (khoảng 22 đôla Mỹ, tương đương gần 600.000 đồng) rẻ hơn đáng kể so với các buổi hòa nhạc truyền thống, đang nổi lên như một lựa chọn thay thế phổ biến.

Thành công của các dự án trước đó cho thấy nhu cầu đã có sẵn. Buổi hòa nhạc VR LIGHT THE WAY của nhóm nhạc nam ATEEZ đã đạt được xếp hạng khán giả 9.9 trên Megabox và thời gian chiếu đã được kéo dài do nhu cầu của người hâm mộ. Mặc dù số lượng buổi chiếu ít hơn so với phim truyền thống, nhưng nó vẫn duy trì tỷ lệ lấp đầy ghế ngồi ổn định, cho thấy sự quan tâm bền vững chứ không phải chỉ là sự tò mò nhất thời.

Trong ngành công nghiệp điện ảnh, nội dung dựa trên biểu diễn bao gồm các buổi hòa nhạc VR, chiếu phim hòa nhạc và phim tài liệu đã nổi lên như một phân khúc riêng biệt và đang phát triển. Theo Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc, nội dung này chiếm khoảng 3,5 đến 5% tổng doanh thu phòng vé nội địa tính đến tháng 2/2026.

Xét từ góc độ kinh doanh, mô hình này rất hiệu quả. Mặc dù các buổi hòa nhạc VR có ít suất chiếu hơn, nhưng giá vé trung bình khoảng 30.000 won cho phép chúng tạo ra doanh thu mạnh mẽ so với quy mô khán giả. Lượng khán giả quay lại cũng là một yếu tố khác. Theo phân tích của KOFIC, người xem quay lại trung bình gấp 2,4 lần so với người xem phim thông thường. Các tính năng như góc nhìn tập trung vào từng thành viên và sự thay đổi concept giữa các bài hát khuyến khích người hâm mộ quay lại.

Hình thức này cũng đang mở rộng ra ngoài Hàn Quốc. Dự án đầu tiên của AMAZE với Megan Thee Stallion, mang tên Enter Thee Hottiverse, đã đi lưu diễn tại 17 thành phố ở Hoa Kỳ, vào năm 2022. Kể từ đó, công ty đã hợp tác với SM Entertainment để sản xuất nội dung thực tế ảo (VR) cho các nghệ sĩ bao gồm nhóm nhạc nữ aespa và Kai của EXO. Các dự án gần đây đã mở rộng hơn nữa ra thị trường toàn cầu. Buổi hòa nhạc VR đầu tiên của TXT đã thu hút khoảng 230.000 người xem trên 28 thành phố, với hơn 90% doanh thu đến từ nước ngoài. Các nghệ sĩ như ENHYPEN và Cha Eun Woo của ASTRO cũng đã thực hiện các tour diễn nội dung VR tại hàng chục thành phố và nhà hát trên toàn thế giới.