Trong một bài viết của mình, nhà báo Charles Fleming của tờ Thời báo Los Angles, không ngần ngại dành cho chiếc chiến mã này những lời có cánh: “Nó trông giống như một chiếc xe cổ điển, tiếng máy và cách lái cũng vậy. Nếu bạn muốn cảm thấy mình như một ngôi sao trong ánh hào quang, chiếc Ural chính là dành cho bạn.”
Đồng tình với ý kiến của Flemming, Hannah Elliot của hãng tin Bloomberg từng nói khi cô lái chiếc Ural Sahara ở New York, đã thu hút được không biết bao nhiêu ánh nhìn ngưỡng mộ. Cô viết: “Hơn cả bất kỳ chiếc xe ô tô hay mô tô nào tôi từng lái trong năm nay, chiếc xe này thu hút những nụ cười, tán thưởng và cả sự háo hức. Hàng chục người đã mong muốn được thử lái nó.”
Cô cũng viết thêm: “Dù những chiếc xe này trông rất “Xô Viết”, nhưng tôi chẳng quan tâm. Liệu có mối tương quan nào giữa thương hiệu Ural với những căng thẳng về lý thuyết chính trị? Câu trả lời là: Không!”
Theo tờ Motor.ru thì IMZ cũng đã sản xuất một mẫu đặc biệt khác được thiết kế theo phong cách của Darth Vader trong seri phim Star Wars.
Phiên bản đặc biệt Ural Dark Force sẽ chỉ được sản xuất với số lượng có hạn là 25 chiếc. Mẫu này cũng sẽ được bán tại thị trường Mỹ với giá gần 15.000 USD.