Trong chiến dịch quảng bá của LEGO tung ra ngày 2/4, Messi, Ronaldo, Kylian Mbappe và Vinicius Junior ngồi quanh bàn tròn lắp ráp mô hình cúp chiến thắng World Cup. Bốn siêu sao chờ vòng quay quyết định ai được đặt mảnh ghép cuối cùng lên đỉnh chiếc cúp.
Điểm nhấn của video là vòng quay bỏ qua cả bốn ngôi sao bóng đá, dừng lại tại một cậu bé, tượng trưng thế hệ kế thừa. Cậu bé lấy mô hình hoàn thiện chiếc cúp, trong khi Messi, Ronaldo cùng Kylian Mbappe và Vinicius Junior nhìn theo với nụ cười ẩn ý.
Theo Marca, quảng cáo đơn giản đã gây bùng nổ truyền thông do tạo cuộc cạnh tranh ngầm giữa các ngôi sao bóng đá và cộng đồng người hâm mộ trước thềm diễn ra World Cup 2026. Hình ảnh đứa bé vượt bốn siêu sao bóng đá truyền thông điệp khát khao chinh phục World Cup của mọi thế hệ.
Dưới TVC quảng cáo đăng lại trên trang cá nhân, Messi hài hước viết #HonestlyItsNotAI (Đây thực sự không phải AI). Trong vòng một giờ, video Messi chung khung hình với Ronaldo thu hút hàng triệu lượt xem, kéo theo hàng chục nghìn bình luận từ người hâm mộ trên toàn thế giới.
Hiệu ứng lan tỏa nhanh chóng khiến chiến dịch của LEGO trở thành chủ đề nóng trên các nền tảng mạng xã hội. Fan bóng đá bày tỏ sự thích thú vì đã đợi được đến ngày Messi và Ronaldo xuất hiện chung khung hình trong sản phẩm quảng cáo toàn cầu.
Đây cũng là lần hiếm hoi hai siêu sao bóng đá tái hợp kể từ chiến dịch nổi tiếng của Louis Vuitton trước thềm FIFA World Cup 2022. Năm đó, hình ảnh Messi và Ronaldo đối đầu trên bàn cờ vua, tái hiện thế cờ giữa Magnus Carlsen và Hikaru Nakamura gây bão mạng với hơn 41 triệu lượt thích.
Điểm thú vị là lúc đó cả hai chụp ảnh riêng, sau đó được hãng ghép ảnh như đang đối mặt. Video quảng cáo ngày 2/4 mới thực sự đánh dấu Messi và Ronaldo cùng xuất hiện.
Sự kết hợp giữa bốn ngôi sao đại diện cho bóng đá hàng đầu thế giới gồm Argentina, Bồ Đào Nha, Pháp và Brazil được xem là bước đi chiến lược của LEGO trước thềm FIFA World Cup 2026. Giải đấu diễn ra từ ngày 11/6 đến 19/7 tại Mỹ, Mexico và Canada, đồng thời đánh dấu lần đầu có 48 đội tham dự.
