Ngày 21/5, theo ghi nhận của Tiền Phong, chỉ còn một tháng đến ngày ra rạp (20/6), Chốt đơn bỗng "bốc hơi" khỏi web rạp. Tác phẩm không còn hiển thị mục mua vé trên hệ thống rạp Galaxy (chung hệ sinh thái đơn vị phát hành phim).
Đơn vị sản xuất, nhà phát hành cũng không có công tác quảng bá, giới thiệu hay thông báo bán vé sớm cho Chốt đơn.
Tác phẩm biến mất trong danh sách các phim sắp chiếu dù cách ngày phát hành dự kiến chưa đầy một tháng. Truy cập vào đường link fanpage dự án Chốt đơn, Facebook hiển thị nội dung: "Bạn hiện không xem được nội dung này".
Đơn vị sản xuất và đạo diễn chưa giải thích lý do.
Cuối tháng 2, nhà sản xuất thông báo Bảo Nhân và Nam Cito thông báo dời lịch chiếu Chốt đơn từ 7/3 sang 20/6. Đạo diễn dời lịch chiếu trước ngày dự kiến khởi chiếu chưa đầy hai tuần.
Thông tin phim có nhiều nghệ sĩ nổi tiếng tham gia, trong đó có NSND Hồng Vân, Quyền Linh, Thùy Tiên phải dời lịch chiếu muộn hơn 3 tháng được nhiều khán giả thắc mắc. Lúc đó, đạo diễn Bảo Nhân và Nam Cito cho biết phim vẫn trong quá trình hậu kỳ, chưa thể ra rạp đúng dự định.
"Chốt lịch chiếu mới, chốt đơn. Hẹn gặp khán giả sớm", ê-kíp thông báo, không nói rõ lý do dời lịch chiếu.
Trước đó, Chốt đơn được truyền thông rầm rộ. Ê-kíp chức showcase giới thiệu bộ phim đầu tiên tại Việt Nam khai thác xu hướng bán hàng livestream đang bùng nổ tại Việt Nam.
Sau hai lần ra rạp bất thành, khán giả cho rằng Chốt đơn gặp "vận xui", lao đao tìm cách phát hành.
 |
 |
| Tạo hình của Quyền Linh và NSND Hồng Vân trong Chốt đơn. |
Nếu ra rạp đúng ngày dự kiến 7/3, Chốt đơn dễ bị "kẹp" giữa hai bộ phim kinh dị, tâm linh gồm Nhà gia tiên (thu hơn 146 tỷ đồng vào cuối tháng 2) và Quỷ nhập tràng (khởi chiếu cùng ngày với Chốt đơn).
Sau cuộc đua phim hài, lãng mạn Tết giữa Trấn Thành và Thu Trang, khán giả đổi món với phim kinh dị, tâm linh. Đèn âm hồn (Hoàng Nam) và Nhà gia tiên (Huỳnh Lập) đều thu hơn 100 tỷ đồng cho thấy xu hướng chuộng xem phim kinh dị của khán giả Việt. Quỷ nhập tràng sau đó thu gần 150 tỷ đồng dù chất lượng nội dung, kịch bản hạn chế. Phim kiếm bộn tiền do đề tài kinh dị chưa giảm nhiệt.
Lúc đó, nhiều chuyên gia phim nhận định Bảo Nhân và Nam Cito có quyết định đúng đắn. Bị kẹp giữa loạt tác phẩm kinh dị có doanh thu hơn 100 tỷ đồng, phim về nghề livestream của Bảo Nhân và Nam Cito dễ rời rạp trong thua lỗ nếu giữ nguyên ngày phát hành, nhảy vào cuộc đua mùa phim Việt sau lễ.
Dời ngày ra rạp đến cuối tháng 6 cũng là nước đi chiến lược của Bảo Nhân và Nam Cito. Đây là giai đoạn ít có phim Việt cạnh tranh, sau cuộc đua mùa phim lễ 30/4-1/5. Chốt đơn khả năng cao được quan tâm nếu kịch bản tốt, cộng hưởng dàn diễn viên quen mặt như NSƯT Quyền Linh, NSND Hồng Vân, nghệ sĩ Hồng Đào...
Tuy nhiên, phim có nguy cơ bị xếp xó sau ồn ào bán hàng online của các diễn viên.
Nội dung Chốt đơn phim xoay quanh cuộc sống áp lực của giám đốc công ty kinh doanh trực tuyến Hoàng Linh và tài xế xe ôm bỏ nghề, chuyển sang làm nhân viên livestream.
Nữ chính Hoàng Linh được xây dựng là phụ nữ mạnh mẽ, tham vọng và không ngần ngại dùng chiêu trò livestream để đạt doanh thu. Ê-kíp Chốt đơn cho rằng họ muốn truyền thông điệp ý nghĩa cuộc sống thông qua việc phản ánh mặt trái của ngành livestream bán hàng đang nở rộ tại Việt Nam.
