Đồng hồ Thụy Sĩ bước vào cuộc chơi của Gen Z
Không còn là biểu tượng gắn với tầng lớp trung niên hay giới sưu tầm lâu năm, đồng hồ xa xỉ đang trải qua một quá trình trẻ hóa rõ rệt. Khi Gen Z trở thành tệp khách hàng của thị trường luxury, cuộc chơi hàng xa xỉ được "viết lại" theo hướng linh hoạt, dễ tiếp cận hơn.
Theo báo cáo thị trường đăng tải trên SCMP, ngành đồng hồ xa xỉ toàn cầu đạt quy mô gần 60 tỷ USD năm 2025 và có thể tăng trưởng lên hơn 170 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng kép trên 12% mỗi năm.
Động lực tăng trưởng không còn đến từ nhóm khách hàng truyền thống, mà ngày càng phụ thuộc vào thế hệ trẻ. Một khảo sát của Boston Consulting Group cho thấy hơn một nửa Gen Z đã tăng chi tiêu cho đồng hồ xa xỉ kể từ năm 2021, trong khi khoảng 40% đã sở hữu ít nhất một chiếc đồng hồ cao cấp.
Sự dịch chuyển lớn nhất không nằm ở sản phẩm, mà ở cách người trẻ định nghĩa giá trị. Nếu thế hệ trước xem đồng hồ như một tài sản tích lũy hoặc biểu tượng địa vị, thì Gen Z tiếp cận nó như một phần của phong cách sống.
Các dữ liệu từ nền tảng giao dịch Chrono24 cho thấy nhóm khách hàng trẻ đang thúc đẩy sự trở lại của các thiết kế thanh lịch, mang tính thời trang cao, thay vì chỉ tập trung vào những mẫu thể thao mang tính biểu tượng. Tỷ lệ mua đồng hồ dress watch trong nhóm này đã tăng mạnh trong những năm gần đây, phản ánh nhu cầu thể hiện cá tính thay vì chỉ theo đuổi giá trị đầu tư.
Thị trường thứ cấp (pre-owned) cũng góp phần mở khóa hàng xa xỉ. Theo Deloitte, khoảng 40% Millennials và Gen Z sẵn sàng mua đồng hồ đã qua sử dụng, lựa chọn giúp họ tiếp cận sản phẩm cao cấp với mức giá tốt. Điều này khiến luxury không còn là điểm nghẽn, mà trở thành không gian mở, linh hoạt trong mọi tình huống.
Tiếp nối văn hóa
Song song với sự thay đổi về hành vi tiêu dùng là sự dịch chuyển về thiết kế. Đồng hồ không chỉ để xem giờ, mà là trang sức để thể hiện cá tính.
Khi thị trường thay đổi liên tục, thương hiệu có lịch sử lâu đời buộc phải tìm cách làm mới mình để duy trì kết nối với thế hệ khách hàng mới. Trường hợp của Maurice Lacroix là ví dụ đáng chú ý. Kể từ khi thành lập năm 1975, thương hiệu theo đuổi hướng dung hòa giữa chế tác đồng hồ Thụy Sĩ và tinh thần đô thị đương đại, từng giành hơn 15 giải thưởng thiết kế và xây dựng được vị thế trong phân khúc cao cấp .
Sự chuyển hướng rõ rệt nhất thể hiện qua dòng AIKON ra mắt năm 2016, vốn được phát triển từ cảm hứng đô thị, hướng tới thế hệ Millennials và Gen Z. Không đi theo lối mòn của đồng hồ truyền thống, đồng hồ ngày càng linh hoạt trong thiết kế, ưu tiên trải nghiệm người dùng thay vì chỉ tập trung yếu tố kỹ thuật.
Ở các phiên bản mới, yếu tố sáng tạo được đẩy mạnh thông qua vật liệu hiện đại như carbon, ceramic và có độ hoàn thiện cao - những yếu tố trước đây thường chỉ xuất hiện ở phân khúc xa xỉ.
Điểm đáng chú ý khác trong xu hướng trẻ hóa là sự giao thoa giữa đồng hồ và nghệ thuật đương đại. Những phiên bản hợp tác với nghệ sĩ, sử dụng ngôn ngữ thiết kế giàu tính thị giác, đang trở thành cách để thương hiệu tiếp cận khách hàng trẻ.
Các thiết kế mang yếu tố nghệ thuật không chỉ tạo khác biệt về thẩm mỹ, mà còn là dấu ấn cá nhân của người mang. Điều này phù hợp với nhu cầu của Gen Z, khi họ tìm kiếm sản phẩm tiêu dùng phải đi đôi thể hiện cá tính.
Dù đổi mới, thời trang lâu đời vẫn giữ tinh thần cốt lõi, như cách Maurice Lacroix tôn vinh di sản 50 năm. Các thiết kế giữ tinh thần cổ điển như kim dauphine hay mặt số sunburst nhưng được tối giản và tối ưu cho nhịp sống đương đại, với nhiều lựa chọn kích thước và phong cách.
Dự báo trong năm nay, Millennials và Gen Z có thể chiếm tới 75% tổng lượng khách hàng xa xỉ toàn cầu. Khi đó, giá trị của một chiếc đồng hồ không còn được đo đơn thuần bằng vật liệu hay bộ máy, mà còn nằm ở khả năng kết nối với người mang.