Theo Luminate, một công ty dữ liệu âm nhạc toàn cầu, kết quả khảo sát người tiêu dùng âm nhạc tại Mỹ trong quý II năm nay cho thấy, BTS đạt mức độ nhận diện thương hiệu là 42% và tỷ lệ thiện cảm là 46% tại thị trường này.
Những con số này cao gần gấp đôi mức độ nhận diện trung bình (24%) được ghi nhận đối với tất cả các nghệ sĩ tham gia khảo sát của Luminate.
Trong khi đó, Viện Hàn lâm Thu âm, đơn vị quản lý giải thưởng Grammy đã phát tín hiệu cho thấy, họ có thể xem xét lại hạng mục gây tranh cãi "Màn trình diễn nhạc pop châu Á xuất sắc nhất", chỉ khoảng hai tuần sau khi nhóm BTS thông báo sẽ không gửi sản phẩm âm nhạc tham dự Lễ trao giải Grammy lần thứ 69.
Ông Harvey Mason Jr., Giám đốc điều hành (CEO) của Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Thu âm Quốc gia (Recording Academy), đã đưa ra tuyên bố vào ngày 14/8, cho biết, tổ chức này đang xem xét các ý kiến phản hồi từ cộng đồng âm nhạc liên quan đến hạng mục "Nhạc pop châu Á (Asian Pop)" mới được thành lập.
"Bất kể ý định ban đầu của chúng tôi là gì, rõ ràng là một số nghệ sĩ cảm thấy hạng mục này không phản ánh đúng chất âm nhạc mà họ đã dày công sáng tạo", ông Mason chia sẻ, đồng thời cho biết thêm rằng, với tư cách là một nhạc sĩ, ông rất coi trọng những lo ngại đó.
Ông cho biết thêm rằng, trong sáu năm qua, Viện Hàn lâm đã chứng minh khả năng phản ứng nhanh chóng và dứt khoát trước các nhu cầu của cộng đồng âm nhạc, đồng thời cam kết đảm bảo các nhạc sĩ thực sự cảm thấy được tôn trọng trong quá trình tổ chức không ngừng phát triển.
Tranh cãi nổ ra vào tháng Sáu, khi giải thưởng Grammy thông báo sẽ đưa vào hạng mục "Màn trình diễn nhạc pop châu Á xuất sắc nhất" (Best Asian Pop Music Performance) bắt đầu từ lễ trao giải lần thứ 69. Hạng mục này nhằm mục đích ghi nhận các sản phẩm nhạc pop được sáng tạo tại hoặc gắn liền với thị trường châu Á, bao gồm K-pop, J-pop và C-pop.
Mặc dù Viện Hàn lâm mô tả động thái này là nỗ lực nhằm ghi nhận sự đa dạng và tốc độ phát triển nhanh chóng của âm nhạc châu Á, nhưng những người chỉ trích lại cho rằng, việc xếp các thể loại thành công toàn cầu như K-pop vào một hạng mục bị giới hạn bởi yếu tố địa lý có thể khiến các nghệ sĩ châu Á bị gạt ra khỏi các hạng mục chính của giải thưởng.
Cuộc tranh luận trở nên gay gắt hơn vào ngày 29/7, khi nhóm BTS thông báo qua tài khoản mạng xã hội của các thành viên rằng, nhóm sẽ không gửi sản phẩm âm nhạc để xét duyệt tại lễ trao giải Grammy năm 2027. Nhóm tuyên bố rằng, họ muốn các tác phẩm của mình được đánh giá "dựa trên chính giá trị âm nhạc, thay vì dựa trên khu vực hay ngôn ngữ".
Vào thời điểm đó, ông Mason cho biết, ông tôn trọng quyết định của BTS, đồng thời bảo vệ hạng mục mới này như một nỗ lực nhằm dành sự công nhận riêng biệt cho âm nhạc châu Á. Tuy nhiên, kể từ đó, Viện Hàn lâm đã bắt đầu thảo luận với các nhân vật trong ngành công nghiệp âm nhạc châu Á và hiện đang phát tín hiệu cho thấy, có thể họ sẽ xem xét thay đổi hạng mục này.
Theo các báo cáo, tổ chức này đã tìm kiếm ý kiến phản hồi từ các nghệ sĩ, hãng thu âm và người quản lý đại diện cho các nền âm nhạc K-pop, J-pop, C-pop và Ấn Độ. Trong đó, đại diện của HYBE được cho là nằm trong số những bên tham gia đóng góp ý kiến. Hội đồng quản trị và các ủy ban phụ trách quy trình trao giải của Viện Hàn lâm cũng được cho là đã tổ chức các cuộc thảo luận chuyên biệt về hạng mục "Nhạc pop châu Á".
Ngoài những tranh cãi xoay quanh hạng mục "Nhạc pop châu Á", Viện Hàn lâm cũng được cho là đang xem xét lại quy trình tổng thể về việc đưa ra các hạng mục giải thưởng mới. Với việc giải thưởng Grammy hiện bao gồm hơn 100 hạng mục, ban tổ chức đang cân nhắc cách thức điều chỉnh cơ cấu và quy trình hoạt động sao cho phù hợp với những thay đổi của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu.
