Việc công nhận Sứ giả quảng bá di sản văn hóa Huế là một hoạt động có ý nghĩa trong định hướng đổi mới phương thức truyền thông, quảng bá di sản, đưa các giá trị lịch sử, văn hóa và nghệ thuật của Huế đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Ngoài việc đại diện cho hình ảnh di sản trong các hoạt động truyền thông, Sứ giả còn là cầu nối giữa di sản và đời sống đương đại, góp phần tạo ra những cách tiếp cận mới, sinh động và phù hợp với công chúng.
Những sản phẩm âm nhạc, hình ảnh nghệ thuật được thực hiện tại các không gian di sản Huế trong thời gian qua đã góp phần đưa hình ảnh Huế đến với khán giả bằng ngôn ngữ của âm nhạc và truyền thông đương đại. Việc lựa chọn MONO làm Sứ giả quảng bá di sản văn hóa Huế là sự ghi nhận đối với những đóng góp, tình cảm của nghệ sĩ dành cho Huế, đồng thời mở ra một hướng tiếp cận mới trong quảng bá di sản: Để người trẻ kể câu chuyện di sản bằng chính ngôn ngữ của thế hệ mình.
Trong nhiệm kỳ 2026-2030, Sứ giả quảng bá di sản văn hóa Huế sẽ đồng hành cùng các hoạt động phù hợp do Ban Tổ chức Festival Huế và các đơn vị liên quan triển khai, tập trung vào một số định hướng: quảng bá hình ảnh di sản Huế thông qua âm nhạc, video, hình ảnh và các sản phẩm truyền thông sáng tạo, đặc biệt trên các nền tảng số và mạng xã hội; tham gia xây dựng và lan tỏa các sản phẩm nghệ thuật lấy cảm hứng từ di sản Huế; đồng hành cùng Festival Huế và các chương trình văn hóa, nghệ thuật, quảng bá du lịch trong khả năng và điều kiện phù hợp; kết nối với cộng đồng nghệ sĩ và người trẻ, khuyến khích các sáng tạo mới về Huế; và truyền cảm hứng về bảo tồn di sản, hướng người trẻ từ việc thưởng thức, trải nghiệm di sản đến chủ động tìm hiểu, trân trọng, gìn giữ và tiếp nối các giá trị văn hóa của vùng đất cố đô.
Ngay sau lễ nhận danh xưng, MONO bắt đầu hoạt động đầu tiên trên cương vị Sứ giả: Tham quan bảo tàng cổ vật tại Huế - bước khởi đầu cho chuỗi hoạt động dài hơi mà MONO sẽ đồng hành cùng thành phố trong suốt nhiệm kỳ 5 năm sắp tới.
Vai trò Sứ giả của MONO được đặt trong mối liên hệ với những hoạt động trước đó của nam ca sĩ. Trong MV Công Tử Văn Thơ, MONO thực hiện ghi hình tại Đại Nội, một trong những địa điểm hiếm khi được cấp phép ghi hình. Trong khi đó, album Mỹ Điệu Ca được xây dựng xoay quanh ý niệm “living heritage” (di sản sống), cho thấy cách nam ca sĩ đưa các yếu tố văn hóa truyền thống vào những sản phẩm âm nhạc đương đại.
MONO là nghệ sĩ Gen Z của V-Pop đương đại, được biết đến qua các sản phẩm âm nhạc như Waiting For You, Em Xinh, Chăm Hoa… Đáng chú ý, các sản phẩm gần đây của MONO có sự xuất hiện rõ nét của chất liệu văn hóa truyền thống, đặc biệt qua Công Tử Văn Thơ và Mỹ Điệu Ca.
