Nước mắm được đánh giá là gia vị không thể thiếu trong bữa ăn của gia đình người Việt. Theo số liệu nghiên cứu thị trường của Kantar World Panel 2018, mức độ thâm nhập hộ gia đình ở khu vực thành thị vào khoảng 97%, với mức tiêu thụ đáng kể là 11 lít/năm tính quân bình mỗi hộ.
Bên cạnh đó, đại diện Nestlé Việt Nam cho biết dung lượng thị trường trong nước của sản phẩm này lên đến hơn 8.000 tỷ đồng với khoảng 500 triệu lít/năm. Do đó, Việt Nam là một thị trường khá lớn và nhiều tiềm năng để công ty tham gia vào thị trường nước mắm.
Nestlé Việt Nam cho rằng nước mắm Maggi được làm từ nguyên liệu tự nhiên có thành phần từ 90% tinh cốt cá cơm than Phú Quốc kết hợp muối Bà Rịa, và hoàn toàn không thêm chất bảo quản, đạt chất lượng an toàn cao cho người dùng.
