'Góp xanh cho lá phổi an lành' của Bảo Thanh: Lan tỏa nhờ chạm vào tiềm thức sống khỏe của con người

Chuyên gia Marketing Đặng Thúy Hà, Giám đốc khách hàng, Bộ phận Nghiên cứu Người tiêu dùng, NielsenIQ Việt Nam chia sẻ nhiều quan điểm, góc nhìn thú vị xoay quanh dự án tiên phong “Góp xanh”, với hoạt động cụ thể năm 2024 trồng cây, gây rừng của nhãn hàng Bảo Thanh, “việc không hề dễ” nhưng có ý nghĩa thực tiễn với xã hội và trực tiếp tới sức khỏe con người.

Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp là một khoản đầu tư sinh lợi khổng lồ cho cộng đồng

PV: Theo Nielsen IQ, có 27% người tiêu dùng toàn cầu yêu, gần gũi với những thương hiệu thể hiện được trách nhiệm cộng đồng. Theo chị, những giá trị mà các chương trình CSR mang lại cho cộng đồng nói chung và sự phát triển bền vững của doanh nghiệp nói riêng là gì?

Theo Mohr và cộng sự, trách nhiệm xã hội (CSR - Corporate Social Responsibility) của doanh nghiệp là những nỗ lực nhằm giảm thiểu hoặc tránh các tác động có hại và tối đa hóa tác động tích cực, hữu ích lâu dài đối với xã hội. Ngoài ra, trách nhiệm xã hội cũng là cách để các tổ chức, doanh nghiệp góp phần giải quyết các vấn đề xã hội, đạt được cam kết đối với xã hội, góp phần quan trọng trong việc xây dựng nền tảng phát triển bền vững cho chính doanh nghiệp.

Thông qua hoạt động CSR, các doanh nghiệp thể hiện mình là ai, mình đang làm gì để mang lại giá trị gì cho người dân, cộng đồng. CSR là một chiến lược quan trọng để các doanh nghiệp trên thế giới phát triển bền vững. Có thể kể đến một số tên tuổi đi đầu trong các hoạt động này như: Google, Intel, Unilever, Coca-Cola, Nokia, HSBC, Bayer, Toyota, Samsung. Không chỉ vậy, các nhãn hàng Việt Nam cũng đã thực hiện nhiều chiến dịch thể hiện trách nhiệm xã hội và nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng. Gần đây, nhãn hàng thuốc ho bổ phế Bảo Thanh với chiến dịch trồng cây, gây rừng đã biến CSR thành khoản đầu tư với lợi nhuận khổng lồ về sức khỏe cho cộng đồng, hướng đến sự phát triển bền vững của cả dân tộc đã gây ấn tượng với tôi.

PV: CSR không phải là khái niệm mới, hoạt động “góp xanh” cũng từng được nhiều nhãn hàng thực hiện trước đây. Theo chị, sợi dây liên kết giữa sứ mệnh của doanh nghiệp với ý nghĩa của chiến dịch “Góp xanh cho lá phổi an lành” của Bảo Thanh ra sao?

Đây thực sự là một chiến dịch nhân văn có tác động mạnh mẽ giúp thay đổi nhận thức cộng đồng, thôi thúc mọi người phải hành động ngay, từ những việc nhỏ. Bảo Thanh đã chọn một con đường dài, chọn “việc không hề dễ” nhưng có ý nghĩa thực tiễn với xã hội và trực tiếp tới sức khỏe con người.

Thông qua dự án này, Bảo Thanh vừa thể hiện được trách nhiệm xã hội giúp bảo vệ lá phổi xanh của trái đất vừa có kết nối mạnh mẽ với sứ mệnh chăm sóc sức khỏe hô hấp cho người dân để cuộc sống khỏe mạnh, an lành thông qua các sản phẩm đông dược cao cấp, phát huy tinh hoa y học cổ truyền trên cơ sở ứng dụng công nghệ tiên tiến.

Với mục tiêu phát triển bền vững và bảo vệ sức khỏe lá phổi cho cộng đồng, Bảo Thanh đã không ngừng đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm. Hiện, Bảo Thanh chiếm vị thế số 1 về sản lượng và doanh số trong ngành hàng viên ngậm trị ho thảo dược tại Việt Nam - theo báo cáo của IQVIA - đơn vị nghiên cứu thị trường uy tín hàng đầu trong lĩnh vực Dược phẩm.

“Góp xanh cho lá phổi an lành” khơi dậy mong muốn sơ khởi của con người là sống một cuộc đời khỏe mạnh

PV: Ai cũng biết tầm quan trọng của trồng cây, nhưng phải làm từ đâu và góp sức như thế nào thì vẫn là bài toán khó. Từ trước tới nay, nó vốn được coi như một vấn đề vĩ mô của các nhà lãnh đạo, cấp chính quyền. Theo chị, tiên phong lựa chọn giải “bài toán” khó, nhãn hàng Bảo Thanh mang lại giá trị gì cho cộng đồng?

Việc khó nhưng có người dẫn dắt, phát động. Việc khó nhưng tất cả cùng chung tay. Việc khó nhưng “đơn giản” hóa bắt đầu từ vun trồng những mầm cây xanh nhỏ bé. Tất cả việc nhỏ bé sẽ tạo nên điều phi thường, không chỉ rừng cây rợp bóng mát mà còn lan tỏa tinh thần sống xanh bền vững của cả một dân tộc.

Bên cạnh đó, Bảo Thanh góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng từ việc làm rất thiết thực, nhân văn, giúp mọi người nhận ra mối quan hệ mật thiết của môi trường với sức khỏe con người và tầm quan trọng của cây xanh với sức khỏe lá phổi.

Hai giá trị này cộng hưởng giúp “bài toán” hóc búa về môi trường trở nên thân thuộc, gần gũi, thiết thực với mọi người. Ai cũng thấy trách nhiệm, câu chuyện, trăn trở của mình trong đó, thôi thúc họ muốn hành động một cách tự nguyện và lan tỏa tới nhiều người hơn nữa!

PV: Lần đầu tiên Bảo Thanh phát động chiến dịch trồng cây, gây rừng, khởi động với 1.200 cây rừng được vun trồng, hàng ngàn lượt chia sẻ trên mạng xã hội, hàng loạt người nổi tiếng, có ảnh hưởng tích cực trong cộng đồng đã tham gia và lan tỏa. Theo chị, vì sao một dự án CSR của một doanh nghiệp Dược lại có sức lan tỏa mạnh mẽ đến thế?

Sự hưởng ứng mạnh mẽ của cộng đồng như 1 lẽ tự nhiên, khi chiến dịch chạm vào tiềm thức về sự sống của mỗi người, đánh thức bản năng sinh tồn, khơi dậy mong muốn sơ khởi của mỗi người là sống cuộc đời khỏe mạnh và chung tay mang lại giá trị cho người thân, gia đình và cả cộng đồng.

Không chỉ vậy, một khái niệm mới made-by-Bảo-Thanh là “trồng cây online” cũng đã “nảy mầm” từ chính chiến dịch này. Bảo Thanh với nguồn cảm hứng rất nhân văn từ “Góp xanh cho lá phổi an lành” đã thôi thúc hàng nghìn lượt chia sẻ, bình luận trên mạng xã hội, góp phần “lan tỏa” ý nghĩa tốt đẹp của việc trồng cây gây rừng, tiếp thêm động lực cho mỗi người sống có trách nhiệm với môi trường sống.

PV: Kim chỉ nam trong suốt 20 năm thành lập và phát triển của Bảo Thanh là hành động vì sức khỏe cộng đồng. Với “Góp xanh cho lá phổi an lành”, Bảo Thanh đã đặt lợi ích của cộng đồng lên trên, trước khi nghĩ tới kinh doanh sản phẩm. Chị nhìn nhận ra sao về những đóng góp này của Bảo Thanh cho cộng đồng, xã hội?

Khi môi trường sống được cải thiện, sức khỏe con người được nâng cao đặc biệt là sức khỏe lá phổi, sẽ giúp hạn chế được các bệnh về hô hấp. Bảo Thanh nhận thức điều này có thể ảnh hưởng và làm giảm mức độ tiêu thụ các mặt hàng chăm sóc sức khỏe hô hấp như thuốc ho bổ phế. Tuy nhiên, Bảo Thanh vẫn lựa chọn cách làm này bởi kim chỉ nam trong suốt hành trình 20 năm phát triển của nhãn hàng là đem tới lợi ích tốt đẹp cho cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào việc tăng sức tiêu thụ của mặt hàng.

Tôi từng đặt câu hỏi tại sao Bảo Thanh lại lựa chọn đặt lợi ích của cộng đồng lên trước việc kinh doanh sản phẩm? Đại diện Bảo Thanh đã hồi đáp tôi rằng: “Môi trường chung được cải thiện sẽ mang lại lợi ích sức khỏe chung cho mỗi người, gia đình, người thân và cả cộng đồng. Không dừng lại ở một sản phẩm, công ty sẽ tiếp tục nghiên cứu và phát triển thêm nhiều sản phẩm khác. Những ý tưởng phát triển sản phẩm sẽ không thiếu mà thậm chí còn nhiều hơn khi nhãn hàng tập trung vào các giải pháp chăm sóc sức khỏe toàn diện cho con người”. Tôi cảm phục trước quan điểm, hành động này của Bảo Thanh và Dược phẩm Hoa Linh - doanh nghiệp Dược tiên phong trong hoạt động CSR trồng cây, gây rừng vì cộng đồng. Và tôi tin rằng, những giá trị, hành động nhân văn sẽ luôn là hướng đi bền vững, góp phần tạo nên sự phát triển trường tồn của các doanh nghiệp.