 |
Felix Kjellberg cùng vợ Marzia Bisognin
Năm 2010, chàng trai Thụy Điển Felix Kjellberg quyết định mở tài khoản Youtube để chia sẻ niềm đam mê video games với thế giới. Chuyên môn hồi đó của anh là các trò chơi kinh dị, kết hợp với những lời bình luận giật gân và phản ứng kích động, anh bắt đầu thu hút sự chú ý của công chúng để rồi đến năm 2012, kênh của anh cán mốc 1 triệu người đăng kí. Sau một thời gian, Kjellberg mở rộng phạm vi thể loại các trò chơi của mình, và anh đã chọn được một thời điểm cực kỳ phù hợp. Đây là thời điểm nhu cầu “xem người khác chơi game” xuất hiện, và Kjellberg trở thành người tiên phong đáp ứng phong trào này, đưa tên tuổi anh lên cao trong bảng xếp hạng của hạng mục video games.
Ngày 15/8/2013, Kjellberg vượt mặt cặp đôi hài kịch Smosh để trở thành kênh Youtube có nhiều người đăng ký nhất thế giới. Và anh giữ danh hiệu ấy trong chín năm tiếp theo, đánh bại cả những ngôi sao lớn như Justin Bieber, Ariana Grande và Lady Gaga. Vào đầu năm 2019, với sự phát triển chóng mặt của kênh âm nhạc Ấn Độ T-Series, lần đầu tiên trong gần một thập kỷ, thứ bậc của Kjellberg bị đe dọa. Không chấp nhận một tập đoàn “mặt lạnh như tiền” lên ngôi, dân mạng đã làm tất cả mọi thứ để giúp đỡ Kjellberg, từ những biển quảng cáo tại quảng trường Times Square đến việc hơn 50.000 máy in bị hack để tuyên truyền về “cuộc chiến” này. Nhưng kết cục, sau nửa năm giành giật nhau từng con số, T-Series đã soán ngôi Kjellberg.
Hiện giờ, ngoài trò chơi điện tử, Kjellberg còn làm video hài, vlog, bàn luận về các vấn đề xã hội và thi thoảng - về triết học. Anh nói, cuối cùng cũng đến giai đoạn mà anh có thể thoải mái làm video về những chủ đề mình thích, chứ không phải thứ số đông thích. Bước vào tuổi 30, trở thành một “lão làng” trên Youtube, Kjellberg quyết định làm việc với tâm thế thư thái hơn và không đặt nặng những con số nữa. “Đó chưa bao giờ là mục tiêu của tôi, việc kiếm tiền”, anh nói. “Điều tôi thực sự quan tâm là sự ủng hộ từ người xem. Điều đó quan trọng hơn một con số vô nghĩa gấp vạn lần.”
Anh gần đây cũng đã giảm tần suất đăng video, từ mỗi ngày một cái sang 4 đến 5 video một tuần. Sau kì nghỉ kéo dài cả tháng Một đầu năm nay, anh tuyên bố là sẽ tập trung vào đời tư của mình nhiều hơn và “học lại cách sống như một người bình thường”. “Đó là một quyết định vô cùng đúng đắn - anh nói trong một video phỏng vấn - Tôi hạnh phúc hơn bao giờ hết.”
Nhiều người sẽ nói đây là khởi đầu cho một cái chết chầm chậm của kênh PewDiePie, với Kjellberg cảm tưởng như không còn thiết tha với việc đăng video nữa, nhưng thực chất là điều ngược lại. Kjellberg chuyển sang hướng ưu tiên chất lượng hơn là số lượng, và đồng thời, đó cũng là một cách khéo léo để sàng lọc đoàn người hâm mộ khổng lồ của anh, để loại bỏ những thành phần xấu và tạo một cộng đồng lành mạnh hơn. “Về cơ bản, tôi đã nghỉ hưu rồi” - anh nói. Sau khi đứng dưới ánh đèn sân khấu hàng năm trời, Kjellberg chủ động lùi lại một bước, dành thời gian để tạo những video anh thật sự trân trọng, cho một số ít người anh biết cũng sẽ trân trọng chúng.
Felix Kjellberg đã trải qua mọi thăng trầm trên con đường mười năm từ một kẻ vô danh thành người đứng đầu trang web chia sẻ video lớn nhất thế giới, tạo dựng cả một đế chế khổng lồ dưới tên mình. Nếu không phải là một người theo dõi, thành công của Kjellberg sẽ luôn là một hiện tượng khó hiểu. Có hàng trăm người chơi video games xuất hiện cùng thời điểm với anh, nhưng Kjellberg là người duy nhất được xướng tên “Vị vua của Youtube”.
Felix Kjellberg trong video mới nhất của anh Để xác định nguyên do chính xác thì không dễ, nhưng tính cách của Kjellberg có thể là một yếu tố trụ cột. Con người mà Kjellberg giới thiệu trước máy quay là chính anh, và vẫn tiếp tục là anh từ năm này sang năm khác. Kể cả với danh tiếng và tiền lương cao ngất ngưởng, Kjellberg vẫn như hồi anh mới bắt đầu trong căn hộ thuê nhỏ bé ở Gothenburg của mình, và chính chất “thật” đó đã thu hút được hơn 107 triệu người theo dõi (tính đến tháng 11/2020).
Thay vì một công ty không mang bộ mặt con người, người xem thấy Kjellberg chơi games và đọc truyện cười trước màn hình máy tính, như một chàng trai hàng xóm, hay một người bạn thân lâu năm. Anh có thể là bất cứ ai trong số chúng ta, và đó là điều khiến Kjellberg trở nên vô cùng gần gũi và dễ liên hệ. Chính vì thế mà kể cả khi Kjellberg không còn đứng đầu, anh vẫn được công chúng âu yếm gọi là người chiến thắng.
