Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Kaijia Finance, ít nhất 9 ứng dụng hẹn hò có lượng người dùng đăng ký vượt quá 100 triệu. Cụ thể, bao gồm Zhenai, Lily, Jiayuan, Momo, Tantan, Soul, AiLiao, YiDui và TaQu.
Theo nhiều trang web chính thức hoặc báo cáo truyền thông, tổng số người dùng của 9 ứng dụng hẹn hò trên lên tới 1,58 tỷ; hơn một nửa số thanh niên độc thân gặp gỡ người mới thông qua các app hẹn hò. “Hẹn hò trực tuyến” đã trở thành cách chính để giới trẻ tìm kiếm tình yêu và cũng đã trở thành một ngành kinh doanh.
 |
Các app hẹn hò giúp kết nối những người trẻ bận rộn |
Giờ đây, một loạt phần mềm xã hội mới đã bắt đầu được cập nhật nhắm đến người dùng gene Z. App có quy mô lớn nhất và hoạt động kinh doanh rộng nhất là Soul.
App này, được lập ra năm 2015 và tập trung vào khớp giọng nói, đã có hơn 100 triệu người dùng, với hơn 30 triệu người dùng thường xuyên hàng tháng. Trong số đó, người dùng từ 24 tuổi trở xuống chiếm tỷ lệ cao nhất, là app hẹn hò có nhiều khách hàng trẻ nhất và hoạt động sôi nổi nhất.
Jimu và She Says được lập ra gần như cùng thời điểm với Soul. Jimu nhắm đến thế hệ 9X và gene Z, tập trung vào văn hóa và xu hướng của giới trẻ. Cuối năm 2019 được Inke mua lại với giá 85 triệu USD.
She Says được Vương Trạch Thái, một nữ sinh viên tốt nghiệp Đại học Thanh Hoa triển khai dưới dạng một chương trình nhỏ năm 2018, tập trung vào những người trẻ thuộc tầng lớp trung lưu từ 18-40 tuổi.
Không giống như Soul ngày càng lớn mạnh, một loạt app môi giới mới đã bắt đầu áp dụng cách tiếp cận “nhỏ mà đẹp”, nhắm vào các nhóm mục tiêu và giải quyết các nhu cầu tương ứng. “Ergou” là một app tập trung vào việc hẹn hò dành cho những người trẻ tuổi độc thân trên Internet, có nguồn gốc từ diễn đàn hẹn hò của các nhân viên nội bộ Tencent.
Người dùng phải khai báo trình độ học vấn, công việc và danh tính thật. Hầu hết họ đều là lập trình viên và kỹ sư ở các công ty Internet lớn. Tương tự còn có “Qingtenglove” chuyên kết nối tìm bạn ở các trường danh tiếng.
Vào năm 2019, một app kết bạn có tên “Orange” được tiết lộ là đang được Công ty TNHH Công nghệ Yifu Ninh Ba phát triển. “Orange” tập trung vào “thân thiện với phụ nữ”. Trên Orange, người dùng nữ có nhiều lựa chọn hơn. Họ có thể trừ điểm cho người dùng nam và quyết định “sự sống hay cái chết” của tài khoản nam.
Những phần mềm hẹn hò này tưởng chừng có nhiều loại nhưng thực chất đều là “môi giới tình yêu” và kinh doanh nhân danh tình yêu đích thực. Logic cũng không khác với hẹn hò ngoại tuyến: muốn kiếm tiền từ người dùng nam, trước tiên cần có người dùng nữ tham gia.
Dữ liệu cho thấy tỷ lệ người dùng nam và nữ ở các app hẹn hò trực tuyến là 5:1, tức người dùng nam nhiều gấp 5 lần phụ nữ. Khi sử dụng những app này, người dùng luôn gặp phải những vấn đề khác nhau, chẳng hạn như không bao giờ gặp được người mình thích và mỗi ngày chỉ gặp được rất ít người; có thể thấy người mình thích, nhưng không gặp ai thích mình…
Hầu như tất cả các app hẹn hò đều áp dụng hệ thống phí thành viên, đây cũng là một nguồn doanh thu quan trọng. Trong số đó, phí thành viên của Ergou đắt nhất hơn 1.000 NDT/năm.
Phí thành viên VIP vàng đen là 238 tệ một tháng và 1.148 tệ một năm, cho phép bạn biết ai thích mình, gặp lại sau khi bỏ lỡ và đặc quyền “có bộ lọc tốt nhất, tìm bạn chất lượng cao, khớp chính xác”, tỷ lệ hiển thị tăng 300% và chế độ riêng tư có thể được tùy chỉnh để chặn người quen và bạn bè…
Giá phí hàng tháng của Jimu, Orange và Miaoshi tương tự nhau, khoảng 58 tệ. Thẻ năm Jimu là 578 NDT và thẻ năm Orange là 208 NDT. Miaoshi hiện chỉ cung cấp thẻ quý có giá 168 NDT và chưa ra mắt dịch vụ thẻ năm.
Soul có lượng người dùng rất lớn đã đi theo cách thu phí thấp với gói 18NDT/tháng và 98NDT/năm, mức giá tương đối thấp. Người dùng có thể được hưởng các dịch vụ như ai đã xem mình, dịch vụ chăm sóc đặc biệt và tăng tốc tri kỷ.
Sự ra đời và phát triển của kinh doanh hẹn hò trực tuyến gắn liền với sự thay đổi của văn hóa hẹn hò ngoại tuyến và định hướng tinh thần xã hội. Hầu hết các phần mềm hẹn hò thế hệ Z được lập ra vào khoảng năm 2018 và đạt đến đỉnh cao mở rộng vào năm 2020. Một mặt, điều này là do sự trưởng thành của các ứng dụng ngày càng tăng.
Mặt khác, cũng do ảnh hưởng của dịch bệnh; thời gian ở nhà lâu và việc gặp gỡ bị hạn chế, mọi người bắt đầu chuyển sang giải trí trực tuyến.
Lấy Soul làm ví dụ, Soul đã có ba năm tăng trưởng doanh thu liên tiếp, tăng từ 498 triệu NDT năm 2020 lên 1,667 tỉ NDT năm 2022; số người dùng MAU hoạt động hàng tháng đã tăng từ 20,8 triệu năm 2020 lên 29,4 triệu năm 2022… Tỷ lệ người dùng trả tiền quan trọng nhất cũng tăng từ 4,5% năm 2020 lên 5,7% năm 2022.
Hiện tại, phần mềm hẹn hò đang bùng nổ và đang không ngừng xuất hiện. Dữ liệu cho thấy hiện có hơn 6.000 app hẹn hò ở Trung Quốc, gần như có thể đáp ứng các nhu cầu tình cảm khác nhau của các nhóm chính và nhóm nhỏ và tính lưu động của người dùng được cải thiện rất nhiều so với trước đây.
Khi app hẹn hò mới xuất hiện, nó vẫn hướng tới nhu cầu hôn nhân và tình yêu của nam nữ độc thân. Nhưng giờ đây, ngoài Momo và Tantan, các phần mềm xã hội khác cũng bắt đầu dần rời xa nhu cầu hôn nhân và tình yêu, đồng thời bắt đầu mở rộng nhu cầu tìm việc làm, kết bạn và các nhu cầu xã hội khác.
Sự chuyển đổi này dường như đang đi theo xu hướng, bởi đằng sau sự sụt giảm chung về quy mô thành viên và thu nhập là sự thay đổi trong môi trường xã hội và dư luận.
Công việc và tình yêu đã trở thành hai đầu của sự cân bằng. Hiệu quả xã hội khiến con người không còn thời gian để theo đuổi và tận hưởng tình yêu.
Trên app Ergou, nhiều người dùng làm việc cho các công ty Internet lớn và bận rộn hàng ngày. Đối với họ, công việc chiếm gần như toàn bộ thời gian cá nhân, ngay cả việc hẹn hò trực tuyến tương đối tiết kiệm thời gian và công sức, cũng khó khăn.
Khu vực tìm kiếm bạn bè của nhiều app hẹn hò đã trở thành nơi săn tìm việc làm, trong đó rõ ràng nhất là Qingtenglove, nơi tập trung vào “hẹn hò tên thật có trình độ học vấn cao”.
Khi mở app, có thể thấy thông tin tuyển dụng nhân sự từ các công ty lớn; Soul cũng đã thực hiện một làn sóng tiếp thị “Hãy đến với Soul nếu bạn đang tìm việc làm”.
