Thời gian gần đây, nhiều nhà sản xuất, công ty truyền thông đã coi nhẹ yếu tố văn hóa trong những video clip quảng cáo. Hình ảnh phản cảm, không hợp thuần phong mỹ tục, hay những câu thoại có phần… nhạy cảm đang tràn lan trên mạng và chiếm thời lượng không nhỏ trên truyền hình.
Mới đây nhất, một quảng cáo nhãn sản phẩm sữa tắm như phim khiêu dâm cũng khiến nhiều người không khỏi bức xúc. Hầu hết khán giả cho rằng, quảng cáo có tính khiêu dâm để bán hàng là vô đạo đức.
Trong đoạn clip mà "nữ hoàng nội y" chia sẻ trên trang cá nhân, cô thoải mái cởi bỏ bộ đầm và diện nội y đỏ rực bước vào bồn tắm. Những cảnh trút bỏ xiêm y cùng nhiều động tác khêu gợi của Ngọc Trinh khiến nhiều người thấy "dị ứng".
Hai nhân vật phụ trong MV cũng có không ít hành động phản cảm. Điều đáng nói là những hình ảnh phản cảm này lại gắn vào thông điệp thiêng liêng là hướng về Hoàng Sa - Trường Sa. Theo đó, khi mua một chai sữa tắm, người dùng đã ủng hộ biển đảo quê hương 1.000 đồng.
Cách đây không lâu, Ngọc Trinh cũng gây xôn xao khi nhận lời làm đại diện cho một thương hiệu mỳ ăn liền. Ngoài chuyện cát-xê bạc tỷ, cô còn phải "hứng đá" vì diện đồ thiếu vải, mỏng manh khi thực hiện quảng cáo.
_VBIE.jpg) |
Ngọc Trinh trong một clip quảng cáo mỳ ăn liền.
Nhiều khán giả vẫn chưa quên vụ việc quảng cáo bánh ngọt đầy tính gợi dục của Người mẫu Trà Ngọc Hằng, Chan Than San và anh chàng hài hước Don Nguyễn. Xem clip quảng cáo, nhiều người đã phản ứng vì cho rằng đây là một quảng cáo “bẩn” chả kém gì phim cấp 3.
Clip có độ dài hơn một phút với cảnh mở đầu Chan Than San nắn bóp Trà Ngọc Hằng. Tiếp đó, khán giả lại tiếp tục sốc khi Chan Than San dùng… nam nhân kế, “quét lưỡi” của mình lên má Don Nguyễn để mang bánh về cho người yêu.
Chan Than San và Trà Ngọc Hằng trong một clip quảng cáo bánh ngọt gây phảm cảm.
Và trong toàn bộ clip là những cảnh uốn éo, mơn trớn với những khung hình khoe da thịt của người mẫu. Mặc dù rất nhiều khán giả đã phản ứng dữ dội sau khi xem quảng cáo, lượng khán giả lên mạng để xem clip ngày càng nhiều, và như vậy là đạt được mục đích của các công ty truyền thông mà họ không cần biết dư luận đánh giá như thế nào.
Trong một quảng cáo sản phẩm nước ngọt, da thịt của các “chân dài” Ngọc Trinh, Hoàng Yến, Yến Trang được khai thác triệt để. Xem clip, nhiều người không khỏi "nhức mắt" với gương mặt biểu cảm quá khêu gợi của ba người đẹp.
Khi những hình ảnh hậu trường của clip quảng cáo này xuất hiện trên mạng Internet, ba người đẹp càng bị chỉ trích nhiều hơn. Đa phần các ý kiến đều cho rằng những cử chỉ của Ngọc Trinh, Hoàng Yến và Yến Trang thiếu tính nghệ thuật nhưng có thừa sự phản cảm và gợi dục.
Ngọc Trinh, Hoàng Yến, Yến Trang "nhức mắt" trong một quảng cáo nước ngọt.
Ngọc Trinh không ngần ngại khoe thân hình hấp dẫn trong bộ đồ mỏng tang khoe nội y với ánh mắt lả lơi và những tư thế nằm, ngồi đầy khiêu khích. Người mẫu Yến Trang khiến người xem thấy... rùng rợn với hành động thè lưỡi hứng dòng nước giải khát màu đỏ đang chảy hoặc dùng lưỡi liếm dọc thân chai nước. Còn Hoàng Yến lại ngửa mặt lên rồi rót nước giải khát chảy ướt cả phần ngực.
Sau khi clip được đăng tải, khắp các diễn đàn, mạng xã hội facebook có hàng trăm bình luận, phần lớn là phê phán, chỉ trích, thậm chí là chửi bới những hành động của Ngọc Trinh và hai người mẫu khi thực hiện bộ hình. “Quảng cáo nước giải khát hay là đang đóng phim cấp ba”, “gợi dục”, “clip khiêu dâm”.
Nhiều người cho rằng, với mức phạt thấp sẽ không thấm vào đâu so với doanh thu mang lại từ việc quảng cáo của sản phẩm, và cát xê khủng của Ngọc Trinh.
Luật sư Vi Văn Diện - Giám đốc Công ty Luật Thiên Minh (Đoàn Luật sư Hà Nội) nhận định: “Từ việc cởi bỏ toàn bộ quần áo trên cơ thể, thể hiện một thân hình hoàn toàn trần trụi, động tác giống như đang gợi dục nhiều hơn là nói về sản phẩm. Do vậy người xem rất dễ bị lệch lạc về cách nhìn nhận đúng nghĩa cho sản phẩm mà có thể dẫn đến suy nghĩ tục tĩu, thiên hướng về dụng vọng gây ảnh hưởng đến truyền thống đạo đức, thuần phong mỹ tục và vấn đề giáo dục giới tính của người Việt Nam chúng ta, đặc biệt là trẻ em và những bạn nam trẻ tuổi”.
Trở lại với clip quảng cáo sữa tắm do Ngọc Trinh đóng vai chính. Chắc chắn ngay cả Ngọc Trinh, ê kip sản xuất, công ty có sản phẩm được quảng cáo không quá ngây thơ khi không biết rằng các cảnh “nóng” trong clip quảng cáo đã vi phạm Điều 8 Luật Quảng cáo và hoàn toàn bị cấm (Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam) mức xử phạt hành chính đối với việc vi phạm này có thể xử phạt tối đa lên tới 40 triệu.
Điều này chỉ có thể lý giải rằng, dường như thù lao thu được từ quảng cáo quá hậu hĩnh đến mức các nghệ sĩ sẵn sàng phớt lờ điều cấm trong Luật quảng cáo. Nhiều người cho rằng, với mức phạt như vậy sẽ không thấm vào đâu so với doanh thu mang lại từ việc quảng cáo của sản phẩm, và cát xê khủng của Ngọc Trinh. Vì thế, các công ty sẵn sàng không từ một cách thức nào để quảng cáo cho sản phẩm được nhiều người biết đến. Tuy nhiên, một thực tế mà nhiều người phải đặt câu hỏi là tại sao hầu hết những quảng cáo trá hình này đều do báo chí hoặc khán giả phát hiện ra?
Rất ít khi các cơ quan quản lý phát hiện mặc dù trước đó những chương trình, sản phẩm này đều đã có sự kiểm duyệt trước khi đưa ra công chúng? Điều đó cho thấy, việc nhẹ tay trong xử lý vi phạm và buông lỏng quản lý đã khiến cho những vi phạm trong lĩnh vực quảng cáo vẫn tiếp tục tái diễn.
