Từ lâu Adidas đã là thương hiệu hàng đầu trong cung cấp các sản phẩm cho môn thể thao vua. Nhưng một thương hiệu ngày càng nổi lên khác là Nike đã đẩy cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực này lên một tầm cao mới. Cả hai hãng thể thao này đã tung ra nhiều chiến dịch tiếp thị lớn cho sự kiện World Cup 2014. Cho tới thời điểm này, Adidas thành công mỹ mãn, còn Nike thì thất bại thảm hại.
Hai đội vào chung kết ngày hội bóng đá Brazil năm nay đều mặc những mẫu áo do Adidas thiết kế. Nghĩa là hãng thể thao danh tiếng của Đức sẽ có năm thứ 22 liên tiếp tài trợ cho một nhà vô địch World Cup. Ngoài ra, Messi – đội trưởng của ĐT Argentina, cũng là nhân vật quảng cáo số 1 của Adidas, trong khi toàn đội tuyển Đức đều có hợp đồng cá nhân với hãng này.
 |
Nike đã có một kỳ World Cup thảm bại
Sự thành công của Adidas lại đối nghịch với màu sắc u ám của Nike. Trước giải, hãng thể thao của Mỹ đã bỏ ra khoảng 200 triệu USD để tiến hành các chiến dịch quảng cáo. Thậm chí họ còn đưa ra một đoạn video ấn tượng với sự hiện diện của 8 ngôi sao đình đám, gồm Cristiano Ronaldo, Franck Ribery, Zlatan Ibrahimovic, Wayne Rooney, Andre Iniesta, Tim Howard, Neymar và David Luiz. Rất tiếc cho tới lúc này, không một có thể đi tới trận cuối cùng.
Thụy Điển của Ibrahimovic bị loại từ vòng play-off khu vực châu Âu. Ribery không thể cùng ĐT Pháp dự giải vì chấn thương. Bồ Đào Nha của Ronaldo, Tây Ban Nha của Iniesta và Anh của Rooney bị loại ngay từ vòng bảng. Neymar thì dính chấn thương nặng ở tứ kết và nghỉ luôn khỏi giải. David Luiz chơi một trận đấu thảm họa và gián tiếp khiến Brazil thua 1-7 trước Đức ở bán kết.
Nike chỉ có thể được an ủi phần nào với màn trình diễn của Tim Howard. Trong trận đấu thuộc vòng 1/8 với Bỉ, thủ thành 35 tuổi người Mỹ đã chơi xuất sắc và tạo ra kỷ lục bằng 15 pha cản phá.
Tuy nhiên, Tim Howard năm nay đã 35 tuổi và so về tiếng tăm, rõ ràng anh chẳng thể bì với những ngôi sao kể trên. Rõ ràng, Nike đã có một kỳ World Cup đáng quên.
