Cuối năm 2023, YG Entertainment xác nhận các thành viên BlackPink chỉ gia hạn hợp đồng với công ty với tư cách nhóm nhạc, không đạt được thỏa thuận hoạt động cá nhân. Trước đó, Jennie xác nhận thành lập công ty quản lý riêng có tên ODDATELIER để hỗ trợ cô trong những công việc với vai trò nghệ sĩ solo kể từ năm 2024.
Dù năm mới chỉ vừa bắt đầu, Jennie khiến người hâm mộ bất ngờ với lịch trình dày đặc. Đầu tiên là bộ ảnh mới của người đẹp sinh năm 1996 cho Hera và Coco Chanel được tung ra.
 |
Jennie tích cực hoạt động solo sau khi rời YG. |
Tiếp đó, người đẹp thông báo tham gia chương trình tạp kỹ Apartment 404. Trong đoạn trailer phát hành ngày 2/1, cư dân mạng được thấy hình ảnh một Jennie linh hoạt, tươi trẻ bên cạnh những người nổi tiếng khác.
Chưa dừng lại ở đó, vào cùng ngày, truyền thông Hàn Quốc đưa tin Jennie sẽ là khách mời đầu tiên của talk show âm nhạc mới của Lee Hyori, có tên là Lee Hyori's Red Carpet. Chương trình dự kiến ra mắt vào ngày 5/1 tới. Không lâu sau khi thông báo được đưa ra, cánh săn ảnh phát hiện giọng ca Solo bước vào tòa nhà KBS, đánh dấu lần đầu tiên cô xuất hiện trên một chương trình của đài truyền hình quốc gia này mà không phải sự kiện âm nhạc.
Sự bận rộn của Jennie gây xôn xao cộng đồng mạng. Các diễn đàn trực tuyến tràn ngập những bình luận về chủ đề YG Entertainment kìm hãm sự phát triển của thần tượng.
Cư dân mạng viết: “Đây là lý do YG có vấn đề. Tại sao cô ấy lại đột nhiên làm việc nhiều như thể tiền thuê nhà sắp tăng vậy?”, “YG kìm hãm Jennie đến mức các Blink tưởng rằng cô ấy không muốn xuất hiện trên các chương trình giải trí”, “Để ý mới thấy Jennie liên tục xuất hiện trên các chương trình tạp kỹ, nhiều chiến dịch và quảng cáo hơn sau khi rời YG”, “Jennie đăng ký tất cả chương trình và chiến dịch sau khi thành lập công ty riêng đã chứng minh rằng YG kìm hãm cô ấy đến mức nào trong những năm qua. Tôi rất vui vì cuối cùng cô ấy cũng được tự do”, “Cô ấy vốn là thần tượng ít được nhìn thấy nhất trên chương trình tạp kỹ nay lại xác nhận tham gia hai show cùng lúc vào ngày làm việc đầu tiên của năm. Điều này cho thấy rời YG là một sự giải phóng”, “Jennie cuối cùng cũng thoát khỏi ngục tối sau khi rời YG”...
  |
Tin tức Jennie tham gia show của Lee Hyori khiến cư dân mạng cho rằng YG kìm hãm nữ thần tượng thời gian qua. |
Trước đó, YG nổi tiếng là công ty giải trí “lười biếng” nhất Kpop vì thường xuyên “ngâm giấm” nghệ sĩ. Trong khi thị trường âm nhạc Hàn Quốc luôn hoạt động sôi nổi, gương mặt mới liên tục xuất hiện, những ngôi sao thuộc nhà YG thỉnh thoảng mới ra mắt sản phẩm mới khiến khán giả bất bình.
Năm 2022-2023, BlackPink nâng tầm vị thế trên thị trường quốc tế với album Born Pink và chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới. Tuy nhiên, đối với người hâm mộ, họ phải mòn mỏi chờ đợi suốt 2 năm. Đặc biệt năm 2021, nhóm không có bài hát mới nào.
Trong 7 năm đầu kể từ khi ra mắt, BlackPink chỉ tham gia một vài chương trình tạp kỹ như Weekly Idol, Running Man, Knowing Brothers hay Idol room...
Tương tự, tháng 8/2023, bộ đôi AKMU mới có sản phẩm tái xuất sau hai năm vắng bóng.
Một số trường hợp khác thậm chí biến mất lâu hơn, tiêu biểu là Lee Hi. Trong thời gian trực thuộc YG, cô không có bất kỳ hoạt động nào trong ba năm 2013-2016. Katie Kim từng gây xôn xao khi quyết định rời công ty vào năm 2018 sau 3 năm gắn bó. Lý do quán quân Kpop Star 4 đưa ra là công ty không cho ra mắt hay xuất hiện ở một sản phẩm âm nhạc nào trong thời gian đó.
