Trung tâm VH&TT Hội An đang nghiên cứu đổi mới nội dung, hình thức và chất lượng của các hoạt động nhằm tăng hấp dẫn và khẳng định thương hiệu cho sản phẩm riêng có này.
“Đêm phố cổ” được tổ chức thử nghiệm vào năm 1998, đến nay đã có hơn 200 lần tổ chức định kỳ, hơn 50 “Đêm phố cổ” thu nhỏ phục vụ du khách làm công tác ngoại giao.