Hiểu nôm na theo nghĩa đen thì “Sugar Daddy” trong tiếng Việt có nghĩa là “Ông bố ngọt ngào” (nghĩa gốc là “Kẹo mút”) và “Sugar Baby” là “Đứa con ngọt ngào”. Còn hiểu theo khái niệm của mạng xã hội (hay nghĩa bóng) thì “Sugar Daddy” ám chỉ những người đàn ông có độ tuổi ngoài 30, có kinh tế, có nhu cầu chu cấp tài chính và “tình cảm” cho các “Sugar Baby”(thường là các cô gái sở hữu ngoại hình quyến rũ, mong muốn có tiền mà nhàn nhã).
Theo New York Times và The Sun, trên thực tế có nhiều trang web như “Sugardaddy”, “Seeking Arrangement (Mỹ), Sugar Book (Malaysia), Universe Club (Nhật Bản),... được tạo ra để kết nối các “Sugar Daddy” và “Sugar Baby” với nhau. Thông thường, các cuộc hẹn sẽ diễn ra dưới hình thức là ăn uống, trò chuyện, di du lịch hoặc quan hệ tình dục,…
Trong khi đó, trang Save the Student từng công bố khảo sát năm 2018 cho thấy nhiều sinh viên thừa nhận bản thân sử dụng cơ thể để kiếm tiền, bao gồm bán dâm, quay clip khiêu dâm qua webcam đặc biệt là làm “Sugar Baby” cho các “Sugar Daddy” lớn tuổi.
Ở Việt Nam hiện nay, chỉ cần gõ cụm từ “Sugar Daddy” hay “Sugar Baby” trên mạng xã hội thì ngay lập tức nhận được không dưới vài chục Fanpage, hội, nhóm công khai rồi nhóm kín liên quan. Đặc biệt, càng những nhóm kín thì số lượng người tham gia càng nhiều và yêu cầu để trở thành hội viên cũng phức tạp hơn một chút.
Hình ảnh thường thấy trên các nhóm "Sugar Daddy" và "Sugar Baby".
Trong các nhóm này, hầu hết các bài viết sẽ đính kèm với một hình ảnh cô gái xinh đẹp ăn mặc hở hang kèm nội dung đề cập đến việc tìm “Sugar Baby” theo yêu cầu cùng với những quyền lợi “trong mơ”.
Điển hình như bài viết sau: “Chị có bạn thành đạt lịch sự, muốn tìm người tình bí mật để đầu tư trên phương diện " Tình - Tài" (Tìm người ăn bánh trả tiền thì dễ, còn tìm người đầu tư dài hạn mới khó nhé) đây là cơ hội hiếm nha. Yêu cầu nữ từ 18 – 25 tuổi, gương mặt dễ nhìn, vóc dáng cân đối (ưu tiên sinh viên). Trắng, xinh, không xăm hoặc xăm nhỏ…
Điều kiện rõ ràng: Khi quen nhau là 2 người coi nhau như tình nhân (không phải yêu chay là đi xem phim và café nhé)... Em nào muốn cuộc sống ổn định, đàng hoàng, không bị dèm pha thì mối quan hệ này rất an toàn, tình cảm hơn nhiều và doanh nhân luôn quan tâm bạn như người yêu và hướng về bạn. Em nào đăng ký gửi thông tin cho chị qua...tiêu đề ghi rõ "Người yêu "Tình - Tài ". Kèm đầy đủ thông tin sau: Tên/ tuổi/ chiều cao/ cân nặng/ số đo 3 vòng. Một số ảnh (ít nhất 5 tấm, không gửi ảnh tự sướng). Số điện thoại…”
Theo nhiều người dùng mạng, cụm từ “Sugar Daddy” và “Sugar Baby” thời gian gần đây đang có dấu hiệu bùng nổ khi đâu đâu cũng xuất hiện các bài viết cùng hình ảnh liên quan. Tuy nhiên, cần nhìn nhận rõ rằng đây không phải là một trào lưu hay xu hướng mà là một hình thức mại dâm trá hình qua mạng.
Tờ Crime Reads từng cho biết, các cô gái làm “Sugar Baby” thường khiếu nại rằng họ bị các “Sugar Daddy” ép sử dụng ma túy hoặc quan hệ tình dục. Tồi tệ hơn là việc Mackenzie Lueck - sinh viên Đại học Utah (Mỹ) – một “Sugar Baby” đã bị sát hại thảm khốc ở Salt Lake City và cảnh sát nước này nhận định hung thủ có thể là “Sugar Daddy” của cô.
Bên cạnh đó nhiều chuyên gia nhận định các trang web kết nối “Sugar Daddy” với các cô gái tạo ra môi trường hoàn hảo cho các hình thức lừa đảo. Với những động cơ riêng, các “Sugar Daddy” thường tỏ ra mình là người lịch thiệp, quyến rũ và hào phóng trước những phụ nữ trẻ ngây thơ, đôi khi tuyệt vọng vì thiếu tiền. Do đó việc đàn ông trả tiền cho phụ nữ để đổi lấy thời gian hẹn hò, thậm chí là cơ thể của họ thường đi kèm với sự thiếu tôn trọng.
“Cần phải có sự vào cuộc của cơ quan chức năng đối với các xu hướng Sugar Daddy và Sugar Baby, đây là hoạt động mại dâm công khai trên mạng xã hội”, “Từ khi nào người ta có thể lên mạng để tìm bạn tình trắng trợn như vậy, thật khó chịu khi thấy những nội dung khiếm nhã đó xuất hiện nhan nhản trên mạng xã hội”, “Tại sao Facebook lại có thể để các hội nhóm mại dâm trá hình hoạt động như thế này nhỉ, đọc thông tin tìm Sugar Baby cho các Sugar Daddy mà tôi “nổi gai ốc””,…là một số trong rất nhiều bình luận trên mạng xã hội dưới các bài viết trong các hội, nhóm.