Các loại hình lớp, khóa đào tạo livestream đang nhanh chóng nổi lên như một ngành công nghiệp mới sinh lợi ở Trung Quốc. Với lời mời hấp dẫn, chỉ với vài trăm đô la, học viên có thể học cách trở thành ngôi sao trên thị trường tiếp thị trực tuyến ở Trung Quốc, nơi những người phát trực tiếp hàng đầu có thể kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm.
Tuy nhiên, len lỏi trong số đó là những buổi đào tạo lãng phí thời gian. Một số trường hợp cho biết họ bị lừa chuyển tiền và lộ thông tin cá nhân.
Nhu cầu đào tạo livestream đã thực sự bùng nổ ở Trung Quốc do thành công choáng ngợp của thị trường tiếp thị trực tuyến, tạo ra doanh số trị giá 4,9 nghìn tỉ nhân dân tệ (690 tỉ đô la) vào năm 2023.
Tính đến tháng 12 năm ngoái, đã có hơn 15 triệu người làm nghề livestream chuyên nghiệp tại Trung Quốc và trở nên vô cùng nổi tiếng. Những cái tên hàng đầu trong làng livestream có thể kể đến như "vua son môi" Lý Giai Kỳ (Li Jiaqi), thu hút hàng triệu người xem các buổi phát trực tiếp. Từ một nhân viên bán mỹ phẩm, năm 2018, Lý vụt sáng thành “ông hoàng livestream” khi bán hết sạch 15.000 thỏi son chỉ trong 5 phút.
"Vua son môi" Lý Giai Kỳ bán hết sạch 15.000 thỏi son chỉ trong 5 phút.
Nhiều người livestream đầy tham vọng sẵn sàng đầu tư số tiền đáng kể vào các chương trình đào tạo, hy vọng có được các kỹ năng cần thiết để lặp lại thành công của “ông hoàng son môi”. Các công ty đào tạo thường tính phí hàng nghìn nhân dân tệ cho các khóa học của họ, được quảng cáo là "lớp học nâng cao" với những người nổi tiếng trên internet. Nhưng trên thực tế, hầu hết các lớp học này không cung cấp điều đó, theo tờ Worker's Daily. Một người làm nghề livestream tên Xiao Ai Xin tiết lộ cô đã tham gia nhiều buổi đào tạo kể từ khi gia nhập ngành này vào năm ngoái, nhưng bị thất vọng hết lần này đến lần khác vì tính hiệu quả của các chương trình đào tạo này.
Ren Chunli cho biết nhiều khóa học không dạy bất kỳ kỹ năng livestream thực tế nào, thay vào đó chỉ tập trung vào lý thuyết.
Theo Worker’s Daily, một công ty đào tạo livestream ở thành phố Thẩm Dương tính phí 399 nhân dân tệ cho một khóa học 7 buổi bao gồm kiến thức cơ bản về ngành.
Trong suốt chương trình, công ty mời gọi học viên đăng ký một “lớp nâng cao” đắt hơn nhiều, với giá 2.999 nhân dân tệ, và một “lớp học chuyên sâu” 1 kèm 1 có giá 6.999 nhân dân tệ.
Tuy nhiên, những học viên đã hoàn thành các khóa học nói trên cho rằng họ hầu như không thấy bất kỳ thay đổi nào về số lượng người theo dõi kể từ khi kết thúc các lớp học này.
Gao Wei - một chuyên gia đào tạo tiết lộ, những người nổi tiếng trên mạng thường không muốn chia sẻ các bí quyết của họ do sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành này. Do đó, các công ty đào tạo buộc phải thuê những người hướng dẫn có ít kinh nghiệm thực tế, họ thường chỉ tập trung vào việc giảng dạy kiến thức lý thuyết.