Apple đang tập hợp rất nhiều nhân lực để nghiên cứu sản xuất và thử nghiệm một nguyên mẫu thiết bị thực tế ảo, theo Financial Times. Nhóm này được cho là có tới hàng trăm người bao gồm các chuyên gia trong lĩnh vực thực tế ảo, nhân viên từ các công ty mà Apple đã mua trong vài năm qua cũng như các cựu nhân viên từng làm việc ở lĩnh vực tương tự từ đối thủ như Microsoft, Google.
Theo Techinsider, Apple đã tiết lộ sự quan tâm của mình với lĩnh vực thực tế ảo trong năm 2015 khi có ý định xây dựng phần cứng, phần mềm hoặc một hệ thống bao gồm cả hai. Công nghệ thực tế ảo đã có từ lâu khi cho phép người dùng nhìn và nghe thấy trong thế giới thế giới kỹ thuật số với sự trợ giúp của kính và tai nghe. Tuy nhiên, Apple tỏ ra hào hứng với công nghệ thực tế mở rộng 3D cho phép tương tác kỹ thuật số với những gì người dùng nhìn thấy trong thế giới thực.
Trước đó, Apple đã thuê một nhà nghiên cứu về thực tế ảo nổi tiếng đang dạy tại trường Virginia Tech cũng như mua lại một công ty khởi nghiệp đã làm một số hiệu ứng hình ảnh trong bộ phim Star Wards. Ngoài ra, "Quả táo" cũng mua lại một công ty phát triển ứng dụng cho phép người dùng xem trước nội thất sẽ mua khi đặt trong nhà của Ikea.
Việc Apple phát triển một thiết bị thực tế ảo không phải quá ngạc nhiên. Các đối thủ lớn của hãng là Google, Samsung, Microsoft và Facebook đều đang có các dự án tương tự. Sản phẩm được quan tâm hàng đầu hiện nay là kính HoloLens của Microsoft cho phép tương tác với cả những gì mà người dùng nhìn ngoài thực tế.