Giáo sư Harriet Phinney cũng là người chuyên nghiên cứu về tình yêu trên toàn thế giới, cho biết ngày lễ tình yêu Valentine là một nét văn hoá mới ở Việt Nam và nhiều nước khác.
Theo nghiên cứu của giáo sư Phinney, vào cuối những năm 1990 vẫn chưa có những cửa hàng bán thiệp hay các buổi lễ Valentine ở Việt Nam.
Tuy nhiên, gần đây các thông điệp về Valentine xuất hiện đầy trên các đường phố, mời gọi giới trẻ tham gia các buổi lễ.