Tờ Korea Herald dẫn báo cáo số liệu từ năm hãng sản xuất ô tô tại Hàn Quốc cho biết mẫu xe Kia Sorento có lượng tiêu thụ đạt 85.710 chiếc tính đến tháng 11. Kết quả này giúp chiếc SUV nhà Kia trở thành mẫu xe bán chạy nhất Hàn Quốc trong năm.
Việc Sorento vươn lên dẫn đầu về doanh số là một cột mốc quan trọng đối với Kia - hãng xe thuộc Tập đoàn Hyundai Motor từ năm 1999. Theo đó, đây là lần đầu tiên Kia có sản phẩm đạt vị trí “mẫu xe bán chạy nhất năm” tại quê nhà Hàn Quốc.
Kia Sorento 2024.
Thành tích này cũng phá vỡ sự thống trị kéo dài hai thập kỷ của Hyundai trên thị trường ô tô Hàn Quốc. Kể từ năm 2000, các mẫu xe của Hyundai như Sonata, Avante và Grandeur luôn thay phiên nhau đứng đầu danh sách bán chạy nhất.
Theo các chuyên gia trong ngành, thành công của Sorento đến từ chiến lược tái định vị thương hiệu của Kia vào năm 2021, khi hãng bắt đầu bỏ từ “Motors” khỏi tên gọi và ra mắt logo mới hiện đại hơn. Đi kèm với đó là những thay đổi về chiến lược, tập trung vào các dòng xe SUV và hybrid.
Ngoài ra, Kia cũng hưởng lợi từ nhu cầu tăng cao đối với xe đa dụng và xe hybrid trong bối cảnh nhu cầu mua xe tại Hàn Quốc giảm sút và doanh số xe điện chậm lại.
Những mẫu xe đa dụng hướng đến nhu cầu sử dụng cho gia đình như Kia Sorento đang rất được ưa chuộng tại Hàn Quốc.
Theo sát sau Kia Sorento về doanh số tại Hàn Quốc là Kia Carnival với 75.513 xe và Hyundai Santa Fe với 70.912 xe. Đáng chú ý, cả 3 mẫu này đều là xe đa dụng, đánh dấu lần đầu tiên dòng xe này thống trị cả 3 vị trí xe bán chạy nhất tại Hàn Quốc.
Điều này phản ánh sự thay đổi đáng kể trong xu hướng tiêu dùng tại thị trường Hàn Quốc, khi khách hàng có xu hướng chuyển dịch mạnh mẽ sang các loại xe đa dụng hướng tới phục vụ gia đình (RV).