Chậm nhất năm 2019 sẽ tổ chức thực hiện gắn với lễ kỷ niệm 990 năm xuất hiện Danh xưng Thanh Hóa với tư cách đơn vị hành chính trực thuộc Trung ương (1029 – 2019).
Theo đó, nhằm tránh sự chồng chéo tổ chức các sự kiện, đẩy mạnh du lịch bốn mùa của thành phố biển Sầm Sơn, Lễ hội tình yêu sẽ mở đầu cho mùa du lịch Sầm Sơn và sẽ không tổ chức khai mạc hè Sầm Sơn như thường niên. Ông Phạm Đăng Quyền cho rằng, sự kiện này cần sự vào cuộc của các sở, ngành chứ không riêng thành phố Sầm Sơn, bởi Thanh Hóa xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, thành phố Sầm Sơn là trung tâm du lịch trọng điểm của tỉnh Thanh Hóa và cả nước. Việc tổ chức lễ hội tình yêu – hòn Trống Mái sẽ là sản phẩm du lịch mới, đặc trưng, độc đáo cho du lịch Sầm Sơn.
Trước đó, UBND thành phố Sầm Sơn đã xây dựng đề cương "Lễ hội tình yêu - Hòn Trống Mái, Sầm Sơn". Các hoạt động chính của lễ hội như: Tổ chức lễ cưới tập thể; tổ chức hội trại truyền thống cho thanh niên; tổ chức Hội chợ, triển lãm trưng bày giới thiệu về hình ảnh con người vùng đất Sầm Sơn và tỉnh Thanh Hóa...