Cuộc "hành hương" mà anh quyết định thực hiện được nhân danh tình yêu. Anh muốn qua đây, kêu gọi mọi người để ý và thấu hiểu nỗi cô đơn của những kẻ độc thân, đặc biệt trong những ngày lễ hội.
Theo lời Mark McGowan, anh đã phải trải qua nỗi cô đơn trong lễ Giáng sinh, và điều này đối với anh ta thật quá sức chịu đựng. Chàng họa sĩ tin rằng, trên khắp nước Anh, không ít người đang phải chịu đựng nỗi khổ này giống anh.
Trên lưng anh dán dòng chữ: "Có thể yêu tôi được không?", và quàng trên người những sợi dây nhỏ, buộc theo kẹo và những thanh socola. Anh nói, những chiếc kẹo ngọt ngào đó sẽ dành để đãi những cô gái mà anh có thể bắt gặp trên đường.
Hành trình của anh xuất phát từ Đông Nam London, đi qua vùng phía Bắc Kent và hy vọng sẽ kết thúc sau 30 ngày