HÀ NỘI ĐÃ SẴN SÀNG ĐÓN DU KHÁCH CONCERT? Việc Big Bang xác nhận biểu diễn tại Hà Nội vào cuối tháng 10 đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người hâm mộ Kpop. Nền tảng du lịch trực tuyến Traveloka thông báo, ngay sau khi thông tin được công bố, lượng tìm kiếm du lịch nội địa đến Hà Nội đã tăng hơn bốn lần so với thông thường. Trước đó, concert của EXO tại TPHCM cũng ghi nhận mức tăng gần ba lần. Các đêm diễn của BTS tại Bangkok và Kuala Lumpur từng kéo lượng tìm kiếm từ Việt Nam tăng lần lượt gần tám lần và bốn lần. Điều này đồng nghĩa với việc một concert quy mô lớn hoàn toàn có thể trở thành động lực kích hoạt nhu cầu dịch chuyển của du khách. Tuy nhiên, lượng khách tăng mạnh mới chỉ là khởi đầu. Vấn đề được thảo luận nhiều nhất trong các diễn đàn du lịch những ngày này là: Hà Nội đã chuẩn bị được một hệ sinh thái đủ hấp dẫn để phục vụ nhóm du khách concert hay chưa? “Khác với khách du lịch truyền thống, những người đến vì concert có hành vi tiêu dùng tương đối khác biệt. Họ không chọn điểm đến trước rồi mới tìm hoạt động để trải nghiệm, mà quyết định chuyến đi từ chính sự kiện âm nhạc. Sau khi mua được vé, họ mới bắt đầu đặt vé máy bay, khách sạn, lên kế hoạch nghỉ phép, tìm địa điểm ăn uống, mua sắm và các điểm tham quan. Một chiếc vé xem ca nhạc vì thế kéo theo cả chuỗi chi tiêu cho lưu trú, vận chuyển, ẩm thực và giải trí”, TS. Trần Minh Hà (Viện Văn hóa, Nghệ thuật, Thể thao và Du lịch Việt Nam) nhận định. Thực tế này đã được chứng minh qua nhiều sự kiện tại Việt Nam. Hai đêm diễn của BlackPink tại Hà Nội năm 2023 thu hút lượng lớn khán giả từ nhiều tỉnh, thành, góp phần làm tăng công suất phòng khách sạn quanh khu vực Mỹ Đình và thúc đẩy doanh thu của các hãng hàng không, nhà hàng, trung tâm thương mại. Theo Sở Du lịch Hà Nội, sự kiện đã góp phần đưa tỷ lệ lấp đầy phòng khách sạn toàn thành phố lên khoảng 60,8%, đồng thời tạo hiệu ứng tích cực đối với nhiều ngành dịch vụ. Nhưng nếu nhìn sang những thủ phủ concert của châu Á như Singapore hay Bangkok (Thái Lan), có thể thấy sức hấp dẫn của một điểm đến không chỉ nằm ở địa điểm biểu diễn. Tại Singapore, mỗi tour diễn lớn đều nhanh chóng hình thành một hệ sinh thái concert. Người hâm mộ có thể tìm thấy những quán cà phê theo chủ đề nghệ sĩ, cửa hàng bán sản phẩm lưu niệm, khu chụp ảnh, triển lãm nhỏ dành cho fan, các gói khách sạn kết hợp vé biểu diễn, bản đồ khám phá thành phố dành riêng cho người xem concert và nhiều ưu đãi mua sắm. Concert trở thành điểm khởi đầu của một hành trình trải nghiệm kéo dài vài ngày, chứ không chỉ gói gọn trong vài giờ tại sân vận động. Tại Hà Nội, phần lớn khán giả vẫn phải tự tìm kiếm thông tin qua các hội nhóm mạng xã hội. Từ việc nên ở khách sạn nào, di chuyển bằng phương tiện gì, ăn ở đâu sau đêm diễn, hay có những điểm check-in nào dành cho cộng đồng người hâm mộ, tất cả đều phụ thuộc vào kinh nghiệm cá nhân hoặc chia sẻ tự phát. Khán giả Lê Hoàng Tố Nga cho biết: “Nhóm tôi có 5 người, từ Đà Nẵng dự định ra Hà Nội khoảng 4 ngày, trong đó chỉ có một buổi tối xem Big Bang. Thời gian còn lại muốn đi dạo phố cổ, ăn những món đặc trưng của Hà Nội, ghé các quán cà phê đẹp rồi tham quan thêm một vài điểm văn hóa. Nếu có sẵn những gợi ý hoặc gói trải nghiệm dành riêng cho người đi concert thì chắc chắn cả nhóm sẽ tham gia, vì nhiều bạn ra Hà Nội lần đầu nên cũng không biết nên bắt đầu từ đâu”. Theo TS. Trần Minh Hà, một đặc điểm khác của nhóm khách “đu concert” là họ sẵn sàng chi tiêu nếu cảm thấy trải nghiệm xứng đáng. Không ít người bỏ ra hàng chục triệu đồng cho một chuyến đi chỉ để xem thần tượng biểu diễn. Họ cũng là nhóm khách có xu hướng lưu trú dài hơn, đi theo nhóm bạn, thường xuyên chia sẻ trải nghiệm lên mạng xã hội và có khả năng tạo hiệu ứng lan truyền rất lớn. Với ngành du lịch, đây là nhóm khách có giá trị cao, bởi ngoài mức chi tiêu, họ còn rất mạnh trong khả năng quảng bá điểm đến. PHẢI KHIẾN NGƯỜI HÂM MỘ MUỐN QUAY LẠI Để tận dụng sức nóng của The Eras Tour, ngay sau khi Taylor Swift công bố lựa chọn Singapore là điểm dừng chân duy nhất tại Đông Nam Á của năm 2024, Tổng cục Du lịch Singapore cùng các doanh nghiệp lữ hành đã nhanh chóng xây dựng hàng loạt gói trải nghiệm kết hợp giữa concert với tham quan Gardens by the Bay, Marina Bay Sands, khu phố Kampong Glam, Universal Studios hay các tour ẩm thực. Nhiều khách sạn tung ra các gói lưu trú dành riêng cho người hâm mộ, trung tâm thương mại tổ chức hoạt động theo chủ đề và các hãng hàng không tăng chuyến bay. Theo Hội đồng Du lịch Singapore, mục tiêu của chiến dịch này không chỉ là phục vụ khán giả trong vài ngày diễn ra chương trình mà còn tận dụng sự kiện để quảng bá hình ảnh điểm đến tới hàng triệu người theo dõi trên toàn thế giới. Xa hơn, thành phố Liverpool của Anh đã biến di sản của ban nhạc The Beatles thành một sản phẩm du lịch kéo dài suốt nhiều thập niên. Người hâm mộ chỉ cần đến đây là có thể trải nghiệm cả một hệ sinh thái văn hóa gồm bảo tàng, tuyến tham quan những địa điểm gắn với ban nhạc, quán bar, cửa hàng lưu niệm, lễ hội âm nhạc và các chương trình biểu diễn thường xuyên. Theo VisitBritain (cơ quan du lịch quốc gia của Vương quốc Anh), du lịch gắn với The Beatles mang lại hàng chục triệu bảng Anh cho kinh tế địa phương mỗi năm. Nhận định về cơ hội mà Big Bang đem đến với du lịch Hà Nội, chuyên gia Hải Anh (Flamingoredtours) cho rằng: “Khách đến xem Big Bang phần lớn thuộc nhóm Millennials và Gen Z, những người có xu hướng coi mỗi chuyến đi là một trải nghiệm để chia sẻ. Họ không chỉ tìm kiếm một địa điểm ngủ qua đêm, mà còn muốn có những không gian để gặp gỡ cộng đồng người hâm mộ, thưởng thức ẩm thực địa phương, khám phá các khu phố đặc trưng và ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ. Sau khi concert kết thúc, nhiều người vẫn dành thêm một hoặc hai ngày để dạo phố, uống cà phê, mua sắm hoặc tham quan nếu điểm đến đủ hấp dẫn. Điều đó mở ra cơ hội để Hà Nội thiết kế những sản phẩm dành riêng cho du khách concert”. Chuyên gia đề xuất, thành phố có thể xây dựng các bản đồ số giới thiệu tuyến ẩm thực quanh Mỹ Đình và khu vực trung tâm; tổ chức các tour đêm khám phá phố cổ, hồ Hoàn Kiếm hay Hoàng thành Thăng Long với khung giờ phù hợp sau concert; liên kết với bảo tàng, di tích và các điểm văn hóa để cung cấp ưu đãi cho khán giả có vé xem chương trình. Những hoạt động này không đòi hỏi đầu tư quá lớn nhưng có thể kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách. Đại diện Viettravel khẳng định, đây cũng là dịp thiên thời địa lợi nhân hòa để Hà Nội giới thiệu bản sắc của mình. Người hâm mộ có thể đến vì Big Bang, nhưng điều khiến họ nhớ về thành phố nhiều năm sau rất có thể lại là bát phở buổi sáng, một quán cà phê trong khu phố cổ, buổi tối dạo quanh hồ Tây hay không khí cuối tuần trên phố đi bộ. Chỉ cần trải nghiệm địa phương đủ khác biệt, concert sẽ trở thành cánh cửa mở ra mối quan hệ lâu dài giữa du khách và điểm đến. n 18-19/7/2026 www.tienphong.vn VĂN HÓA 10 CONCERT BIG BANG TẠI HÀ NỘI KHÔNG CHỈ TẠO CƠN SỐT VÉ MÀ CÒN KHIẾN LƯỢNG TÌM KIẾM DU LỊCH HÀ NỘI TĂNG GẤP BỐN LẦN, TIẾP NỐI HIỆU ỨNG TỪNG ĐƯỢC BLACKPINK TẠO RA NĂM 2023. LIỆU THÀNH PHỐ CÓ THỂ TẬN DỤNG CƠ HỘI NÀY, BIẾN MỘT ĐÊM CONCERT THÀNH LÝ DO ĐỂ DU KHÁCH MUỐN QUAY TRỞ LẠI? Một đặc điểm khác của nhóm khách “đu concert” là họ sẵn sàng chi tiêu nếu cảm thấy trải nghiệm xứng đáng ẢNH: DƯƠNG TRIỀU Big Bang và bài toán hậu concert của Hà Nội HẠ ĐAN Du lịch âm nhạc đang phát triển nhanh trên thế giới. Grand View Research dự báo quy mô thị trường này có thể vượt 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng bình quân 15,8% mỗi năm trong giai đoạn 2026-2033. Như vậy, việc các thành phố cạnh tranh với nhau sẽ không chỉ dừng ở hạng mục mời được những ngôi sao quốc tế, mà còn bằng khả năng biến một đêm diễn thành trải nghiệm du lịch trọn vẹn. Trong bối cảnh du lịch âm nhạc trở thành xu hướng trên thế giới, đây cũng là cơ hội để Hà Nội giới thiệu bản sắc của mình, giữ chân du khách
RkJQdWJsaXNoZXIy MjM5MTU3OQ==