LÙM XÙM ĐƯỢC TÍNH NHƯ RỦI RO TÀI CHÍNH Khảo sát của phóng viên với một số nhãn hàng quảng cáo và công ty quản lý KOL tại Việt Nam cho thấy, tiêu chí lựa chọn influencer (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) đã thay đổi rõ rệt trong khoảng một năm đổ lại đây. Nếu trước kia lượng follow và độ lan tỏa gần như quyết định tất cả, hiện nay nhiều nhãn hàng yêu cầu kiểm tra lịch sử phát ngôn, mức độ an toàn truyền thông và cả khả năng ứng xử khi xảy ra khủng hoảng. Theo anh Nguyễn Hoài Nam (Revu Việt Nam, công ty chuyên booking KOL cho ngành mỹ phẩm), nhiều thương hiệu yêu cầu rà soát toàn bộ nội dung cũ của influencer trước khi ký hợp đồng. “Có trường hợp lượng tương tác rất cao nhưng thương hiệu vẫn từ chối vì từng dính phát ngôn kỳ thị giới tính hoặc quảng cáo sai sự thật. Trước đây scandal đôi khi còn giúp tăng độ nhận diện, bây giờ nhiều nhãn hàng xem đó là rủi ro tài chính thật sự. Điều này đồng nghĩa với việc người nổi tiếng hiện không chỉ bán hình ảnh, họ còn bán độ an toàn thương hiệu”, anh Nam chia sẻ. Chị Ngọc Hà, một quản lý nghệ sĩ tại Hà Nội cho biết, nhiều hợp đồng hiện nay đều bổ sung điều khoản cho phép nhãn hàng cắt hợp tác nếu người đại diện vướng tranh cãi đạo đức hoặc vi phạm pháp luật trong thời gian chiến dịch diễn ra. “Có những nghệ sĩ bị yêu cầu hạn chế livestream tự phát vì nhãn hàng sợ phát ngôn ngoài kịch bản. Mạng xã hội có thể lưu mọi thứ, mà trường hợp vì lý do gì đó bị thất lạc thông tin thì đã có hàng trăm, hàng nghìn camera chạy bằng cơm chụp màn hình, chỉ một clip vài chục giây sảy miệng cũng có thể ảnh hưởng cả chiến dịch tiền tỷ”, chị nói. Tại hội nghị phổ biến Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số, NSND Nguyễn Xuân Bắc cũng nhấn mạnh, các nhãn hàng cần một “khung tham chiếu” để đánh giá đối tác truyền thông. Theo ông, không ai muốn bỏ chi phí lớn cho một chiến dịch rồi phải đối diện scandal hoặc thông tin bất lợi liên quan người đại diện. Nhiều chuyên gia cho rằng, việc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số là một cú hích quan trọng đẩy nghề sáng tạo nội dung sang giai đoạn chuyên nghiệp hóa. Trước đây nhiều người xem việc làm nội dung số như hoạt động cá nhân, thích nói gì thì nói. Nhưng hiện nay creator (người sáng tạo nội dung) đã tham gia trực tiếp vào chuỗi quảng cáo, bán hàng và ảnh hưởng xã hội. Một cá nhân có hàng triệu người theo dõi thực chất đang sở hữu năng lực tác động truyền thông tương đương một cơ quan phát ngôn nhỏ. Hiện, tại nhiều doanh nghiệp quảng cáo, việc rà soát hồ sơ người có sức ảnh hưởng diễn ra gần giống quy trình tuyển dụng nhân sự. Anh Nguyễn Hoài Nam tiết lộ, các thương hiệu lớn thường rà soát ba năm nội dung mạng xã hội trước khi ký hợp đồng với KOL. “Có những người rất nổi nhưng đội pháp chế đánh giá rủi ro quá cao. Chúng tôi phải xem cả bình luận, cách phản hồi antifan, nội dung livestream cũ và những lần từng bị tố quảng cáo sai”, anh Nam nói. HẾT THỜI “NÓI GÌ CŨNG ĐƯỢC” Một trong những thay đổi rõ nhất vài năm gần đây là thái độ của công chúng với scandal. Nếu trước kia nhiều hiện tượng mạng có thể nổi tiếng nhờ phát ngôn gây sốc, hiện nay áp lực tẩy chay diễn ra “nhanh và nguy hiểm” hơn rất nhiều. Chỉ cần vài giờ sau một livestream phản cảm, hashtag kêu gọi hủy hợp tác có thể xuất hiện khắp TikTok, Facebook và Instagram. Dữ liệu số khiến scandal không còn dễ chìm và lấp liếm như thời “ông bà anh”. Tiến sĩ văn hóa số Lê Quỳnh Trang cho rằng, nghề influencer đang chịu tác động kép từ cả thuật toán lẫn cơ chế thị trường. “Nền tảng số từng thưởng rất mạnh cho nội dung gây tranh cãi vì nó tạo tương tác cao. Nhưng các thương hiệu lớn lại cần môi trường an toàn để quảng bá sản phẩm. Điều này khiến influencer rơi vào trạng thái mâu thuẫn, muốn nổi nhanh nhưng cũng phải giữ hình ảnh đủ ổn định để kiếm tiền lâu dài”, bà phân tích. Theo bà Trang, đây là lý do các bộ quy tắc ứng xử bắt đầu được chú ý hơn trước. “Chúng không chỉ mang tính đạo đức mà còn phản ánh yêu cầu vận hành của nền kinh tế nội dung số. Một nhà 8 VĂN HÓA - GIẢI TRÍ n Thứ Năm n Ngày 28/5/2026 RỘN VANG HẢI TRÌNH 8 giờ sáng, dây neo được thu lên, con tàu Trường Sa 571 khẽ rung mình rồi chậm rãi tách bến. Những người trẻ đến từ nhiều miền quê, nhiều ngành nghề khác nhau bắt đầu làm quen, trò chuyện rồi nhanh chóng hòa vào nhau như đã thân từ lâu. Ban công tàu trở thành sân khấu đặc biệt giữa biển khơi. Tiếng đàn guitar vang lên át cả tiếng sóng. Bên cạnh NSND Tự Long, diễn viên Đỗ Duy Nam và đội tình nguyện viên nghệ sĩ TP. Hồ Chí Minh, những chương trình giao lưu văn nghệ được tổ chức liên tục để khuấy động tinh thần cả đoàn công tác số 14 năm 2026 suốt cả hải trình. Không cần sân khấu lớn, không ánh đèn rực rỡ, chỉ cần một cây guitar và những trái tim đầy nhiệt huyết là đủ để biển đêm bừng sáng. Giữa trời xanh ngắt của đại dương, Phan Đức Hưng ôm cây đàn say sưa đệm cho ca sĩ trẻ Trương Trần Anh Duy hát ca khúc mới sáng tác mang tên Nguyện, tác phẩm vừa ra mắt đúng 2 tuần trước lúc Duy lên tàu. Chỉ một từ ngắn gọn, nhưng chứa trong đó tình yêu Tổ quốc và lời hứa của tuổi trẻ dành cho biển đảo quê hương. Tiếng hát vang lên giữa trùng khơi khiến nhiều đại biểu đang trò chuyện cũng lặng người lắng nghe: “Nguyện xin giữ vững biên cương, vững lời thề! Dù gian khó vẫn hiên ngang, một lòng son sắt…”. Giữa tiếng sóng dồn dập, giọng hát ấy vẫn vang lên đầy tha thiết, khiến nhiều người đứng tựa lan can tàu lặng im. Có người đã khẽ lau nước mắt. Anh Duy kể rằng: Cảm xúc để viết nên ca khúc ấy bắt nguồn từ chuyến đi Trường Sa năm 2025. Lần đầu đặt chân đến các đảo chìm, đảo nổi và nhà giàn DK1, nam ca sĩ trẻ đã bị ám ảnh bởi câu nói: “Trường Sa vì đất liền, đất liền vì Trường Sa”. “Em nhớ lúc nghe câu đó, tự nhiên tim mình nghẹn lại. Ở đất liền, nhiều khi mình sống bình yên quá nên chưa cảm nhận hết sự hy sinh của những người lính nơi đầu sóng. Nhưng khi đến Trường Sa, nhìn cuộc sống của các cán bộ chiến sĩ giữa biển trời mênh mông, em đã khóc rất nhiều”, Duy chia sẻ. Anh Duy bảo bài hát mang tên Nguyện bởi đó là lời nguyện Con tàu Trường Sa 571 rời Cảng quốc tế Cam Ranh trong tiếng còi ngân dài giữa buổi sáng tháng 5 đầy nắng. Dưới cầu cảng, những cánh tay vẫy chào không ngừng. Trên boong tàu, mọi người đứng sát bên nhau hát vang những ca khúc về Tổ quốc, về biển đảo thiêng liêng, bắt đầu cho hải trình đầy ý nghĩa. n NGUYỄN THÀNH PHÓNG SỰ Sức trẻ giữa trùng khơi Thời chỉ cần nhiều follow (lượt theo dõi) là kiếm được tiền quảng cáo đang dần thay đổi. Trong lúc Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số bắt đầu được phổ biến rộng rãi, nghề KOL cũng bước vào thời kỳ bị chấm điểm gắt gao. Hiện nay, lịch sử phát ngôn, lùm xùm cũ, cách phản ứng với anti-fan hay những clip từng gây tranh cãi đều có thể ảnh hưởng trực tiếp tới giá trị thương mại của những người kiếm sống bằng mạng xã hội. KOL giờ phải sống bằng hồ sơ sạch Những ngày tháng 5, hơn 70 đoàn viên thanh niên tiêu biểu trong cả nước cùng Đoàn công tác số 14 (năm 2026) đã tham gia hành trình “Tuổi trẻ vì biển đảo quê hương” đến với Trường Sa và nhà giàn DK1. Phóng viên Tiền Phong ghi lại những câu chuyện, giây phút cảm động, đáng nhớ của hải trình đầy ý nghĩa giữa trùng khơi của Tổ quốc. Bài 1: Tiếng hát át tiếng sóng Các bạn trẻ trước giờ khởi hành cùng tàu Trường Sa 571 Nhiều chuyên gia cho rằng việc ban hành Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số là một cú hích quan trọng đẩy nghề sáng tạo nội dung sang giai đoạn chuyên nghiệp hóa
RkJQdWJsaXNoZXIy MjM5MTU3OQ==