23-24/5/2026 www.tienphong.vn XÃ HỘI 5 KỂ CHUYỆN TRÊN NỀN TẢNG SỐ Trong kỷ nguyên số, một điểm đến du lịch không còn chỉ được lựa chọn sau những chiến dịch quảng bá dài hơi, mà nhiều khi bắt đầu từ một khoảnh khắc rất ngắn trên màn hình điện thoại. Một bức ảnh đẹp, một đoạn video vài chục giây, một cung đường chạy lúc bình minh, một món ăn địa phương hay một trải nghiệm được bạn bè chia sẻ có thể trở thành lý do để người trẻ quyết định lên đường. Sự thay đổi ấy đặt ra yêu cầu mới cho truyền thông du lịch. Nếu trước đây quảng bá điểm đến chủ yếu dựa vào khẩu hiệu, pano, clip giới thiệu hoặc các hội chợ xúc tiến, thì hôm nay, du khách, đặc biệt là giới trẻ, cần nhiều hơn thế. Họ muốn biết nơi đó có gì đáng trải nghiệm, câu chuyện nào đáng nhớ, dịch vụ có thuận tiện không, chi phí có hợp lý không và những người đi trước đánh giá ra sao. Nói cách khác, du lịch hiện đại không chỉ cạnh tranh bằng tài nguyên, mà còn cạnh tranh bằng khả năng kể chuyện, tổ chức trải nghiệm và tạo dựng niềm tin. Từ thực tiễn hoạt động của báo Tiền Phong, có thể nhìn thấy ba trụ cột quan trọng trong truyền thông du lịch thế hệ mới: thông tin trên mặt báo, tổ chức các sự kiện thể thao - văn hóa - giải trí gắn với điểm đến và tạo lập các diễn đàn, hội thảo chuyên đề để kết nối chính sách, doanh nghiệp, địa phương và công chúng. Trong ba trụ cột ấy, mạng xã hội không đứng riêng, mà là lớp lan tỏa xuyên suốt. Với báo Tiền Phong, một bài viết trên mặt báo có thể được phát triển tiếp thành video ngắn, hình ảnh, đồ họa, trích dẫn, livestream hoặc các nội dung tương tác trên nền tảng số. Một sự kiện thể thao, văn hóa, giải trí không chỉ được tường thuật bằng tin bài, mà còn được kể lại qua những khoảnh khắc hậu trường, hình ảnh vận động viên, khán giả, người dân địa phương và các lát cắt đời sống quanh điểm đến. Một hội thảo chuyên đề không chỉ dừng ở phát biểu, mà có thể được chuyển hóa thành các thông điệp ngắn, dễ chia sẻ, tiếp tục lan tỏa trong cộng đồng trẻ. Chính cách làm đó giúp truyền thông du lịch vượt ra khỏi khuôn khổ một sản phẩm báo chí đơn lẻ. Mặt báo tạo độ tin cậy, mạng xã hội mở rộng tốc độ lan tỏa, sự kiện tạo trải nghiệm thật, còn hội thảo cung cấp chiều sâu chính sách. Khi các lớp này được kết nối với nhau, điểm đến không chỉ được giới thiệu, mà được đặt vào một dòng chảy truyền thông liên tục, có khả năng chạm tới cảm xúc và hành vi của công chúng trẻ. Trên báo điện tử Tiền Phong, chuyên mục Hàng không - Du lịch được ra mắt ngày 3/4/2024, trở thành một diễn đàn chuyên biệt về hai lĩnh vực có quan hệ hữu cơ với nhau. Đường bay mở ra thị trường, điểm đến tạo ra nhu cầu, dịch vụ quyết định khả năng quay lại, còn truyền thông kết nối toàn bộ chuỗi giá trị đó. Từ nội dung gốc trên mặt báo, báo Tiền Phong có thể tiếp tục tái đóng gói cho các nền tảng mạng xã hội bằng video ngắn, ảnh, đồ họa, trích dẫn và các lát cắt dễ chia sẻ. Điều chúng tôi nhận thấy là bạn đọc hôm nay không chỉ cần biết một địa phương vừa khai trương sản phẩm mới hay tổ chức sự kiện mới. Họ cần thông tin thiết thực hơn như đường bay có thuận lợi không, chi phí có phù hợp không, sản phẩm có đáng trải nghiệm không, dịch vụ có đủ tốt không và điểm nghẽn nào đang làm giảm sức hút của điểm đến. Vì vậy, báo chí phải vừa là kênh thông tin, vừa là bộ lọc chuyên nghiệp, giúp công chúng hình thành kỳ vọng đúng trước khi lựa chọn hành trình. HỆ SINH THÁI THÚC ĐẨY DU LỊCH Trụ cột thứ hai là tổ chức các sự kiện thể thao, văn hóa, giải trí gắn với du lịch. Nếu mặt báo cung cấp thông tin và định vị, thì sự kiện tạo điểm chạm trực tiếp, biến sự quan tâm thành trải nghiệm. Một địa phương không chỉ cần có cảnh đẹp hay di sản, mà còn cần lý do để du khách đến đúng thời điểm đó. Một giải chạy, một trận bóng đá, một giải golf, một đêm chung kết sắc đẹp hay một lễ hội văn hóa, nếu được tổ chức đúng cách, có thể biến điểm đến từ chỗ “được biết” thành “muốn đến”. Tiền Phong Marathon được tổ chức thường niên suốt 67 năm qua là ví dụ tiêu biểu. Với mỗi địa phương đăng cai, điều quan trọng không chỉ là tổ chức một giải chạy đúng tiêu chuẩn, mà còn là chọn được cung đường có khả năng kể chuyện. Một cung đường có thể là nơi bình minh nhô lên trên biển, cây cầu nối hai bờ đô thị, quảng trường nơi người dân cổ vũ, hay di tích mà vận động viên chạy qua và ghi lại bằng hình ảnh. Mỗi vận động viên, mỗi nhóm chạy, mỗi gia đình đi cổ vũ đều có thể trở thành một kênh lan tỏa tự nhiên cho điểm đến. Qua mỗi mùa Tiền Phong Marathon, chúng tôi thấy rõ sức lan tỏa đặc biệt của mạng xã hội: vận động viên không chỉ mang về thành tích, họ còn mang về những bức ảnh, đoạn video và câu chuyện cá nhân về vùng đất nơi mình vừa chạy qua. Chính những nội dung tự nhiên ấy làm cho điểm đến có thêm đời sống sau sự kiện. Bên cạnh Tiền Phong Marathon, Siêu cúp Quốc gia, các giải golf do báo Tiền Phong tổ chức hoặc đồng hành cũng tạo ra những giá trị riêng. Bóng đá có sức hút đại chúng, dễ tạo không khí lễ hội và kéo theo dịch vụ lưu trú, ẩm thực, vận chuyển. Golf lại mở ra khả năng tiếp cận nhóm khách có mức chi tiêu cao, doanh nhân, nhà quản lý và nhà đầu tư. Trong khi đó, Hoa hậu Việt Nam không chỉ là một cuộc thi sắc đẹp, mà còn là hành trình văn hóa - xã hội, nơi hình ảnh địa phương đăng cai được đặt trong câu chuyện về con người, nhịp sống, bản sắc và khát vọng phát triển. Từ kinh nghiệm tổ chức sự kiện, chúng tôi rút ra rằng đông người chưa đủ. Điều quan trọng là sự kiện để lại hình ảnh gì, thu hút được dòng khách nào, có tạo được dư âm sau khi kết thúc hay không. Một sự kiện gắn với du lịch cần được thiết kế như một sản phẩm điểm đến, có truyền thông trước - trong - sau, có liên kết với khách sạn, lữ hành, hàng không, ẩm thực, sản phẩm địa phương và cộng đồng dân cư. Trụ cột thứ ba là hội thảo, tọa đàm chuyên đề về du lịch. Nếu thông tin báo chí tạo diễn đàn thông tin, sự kiện tạo trải nghiệm, thì hội thảo tạo không gian đối thoại chính sách và kết nối nguồn lực. Nhiều điểm nghẽn của du lịch không thể giải quyết bằng truyền thông đơn lẻ, mà cần sự tham gia của cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp hàng không, lữ hành, khách sạn, chuyên gia, hiệp hội nghề nghiệp và báo chí. Các hội thảo, tọa đàm quy mô quốc gia, vùng và gắn với các địa phương tiêu biểu như Hải Phòng, Ninh Bình, Khánh Hòa, Đà Nẵng mà báo Tiền Phong tổ chức hoặc tham gia thường xuất phát từ những vấn đề cụ thể của thị trường: làm thế nào để kích cầu du lịch, liên kết hàng không với điểm đến ra sao, golf có thể trở thành sản phẩm du lịch như thế nào, sau một sự kiện lớn địa phương giữ chân du khách bằng cách nào. Khi đặt đúng câu hỏi, hội thảo không chỉ là nơi phát biểu, mà còn có thể mở ra những việc cần làm tiếp theo. Trong môi trường truyền thông hiện nay, hội thảo cũng cần đổi mới. Cần có dữ liệu trực quan, phiên đối thoại ngắn, tiếng nói của doanh nghiệp trẻ, cộng đồng sáng tạo nội dung, travel blogger, vận động viên, nghệ sĩ, sinh viên và du khách trẻ. Khi tiếng nói thanh niên được đặt trong cùng không gian với nhà quản lý và doanh nghiệp, chính sách du lịch sẽ gần đời sống hơn. TRUYỀN THÔNG DU LỊCH LÀ ĐẦU TƯ CHO THƯƠNG HIỆU Từ ba trụ cột đó của báo Tiền Phong, có thể rút ra một số bài học. Trước hết, truyền thông du lịch không nên chỉ xuất hiện khi sự kiện đã diễn ra, mà cần bắt đầu từ nhiều tuần, thậm chí nhiều tháng trước đó để gieo nhu cầu, tạo chờ đợi và khơi gợi câu chuyện. Thứ hai, báo chí và mạng xã hội không thể tách rời nhau. Bài báo tạo chiều sâu và độ tin cậy; mạng xã hội giúp câu chuyện lan nhanh hơn. Thứ ba, điểm đến cần một câu chuyện lớn, nhưng phải được kể bằng những chi tiết nhỏ, cụ thể, chân thật và dễ chia sẻ. Để nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch, các địa phương cần chuyển từ cách làm theo mùa vụ sang đặt hàng truyền thông dài hạn; xem sự kiện là một sản phẩm du lịch chứ không chỉ là hoạt động phong trào; đồng thời đo lường hiệu quả bằng dữ liệu, không chỉ bằng số lượng tin bài. Cần có cơ chế phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan quản lý nhà nước, địa phương, doanh nghiệp và báo chí. Trong đó, báo chí không làm thay vai trò của quản lý hay doanh nghiệp, nhưng có thể kết nối, phản biện, lan tỏa và tạo diễn đàn công cộng cho các bên cùng hành động. n TỪ THÔNG TIN TRÊN MẶT BÁO GẮN VỚI MẠNG XÃ HỘI, TỪ CHUỖI SỰ KIỆN THỂ THAO - VĂN HÓA - GIẢI TRÍ ĐẾN CÁC DIỄN ĐÀN CHUYÊN ĐỀ, BÁO TIỀN PHONG ĐANG GÓP PHẦN LÀM MỚI CÁCH TRUYỀN THÔNG DU LỊCH, ĐƯA ĐIỂM ĐẾN ĐẾN GẦN HƠN VỚI CÔNG CHÚNG TRẺ. BA MŨI KỂ CHUYỆN DU LỊCH THỜI MẠNG XÃ HỘI PHÙNG CÔNG SƯỞNG Chung kết Hoa hậu Việt Nam 2024 diễn ra tại thành phố Huế tạo thêm một điểm nhấn truyền thông cho cố đô ẢNH: DƯƠNG TRIỀU Khánh Hòa đón hơn 100.000 lượt du khách trong thời gian diễn ra Giải Vô địch Quốc gia Marathon - Báo Tiền Phong lần thứ 67 ẢNH: DƯƠNG TRIỀU Du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để tăng sức cạnh tranh. Cơ hội ấy không chỉ đến từ cảnh quan đẹp, di sản phong phú hay con người thân thiện, mà còn đến từ khả năng kể câu chuyện Việt Nam một cách trung thực, hấp dẫn, hiện đại và có trách nhiệm. Với báo Tiền Phong, đồng hành với du lịch cũng là đồng hành với thanh niên. Mỗi hành trình, nếu được tổ chức tốt và kể đúng cách, không chỉ tạo ra lượt khách, mà còn góp phần bồi đắp niềm tự hào, ý thức công dân và tình yêu sâu hơn với đất nước.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjM5MTU3OQ==