Tại La Liga mùa giải này, Real Madrid khởi đầu rất tệ hại. Qua 5 trận, họ mới chỉ thắng 2, hòa 2 và thua 1, đồng thời bị Barcelona bỏ xa tới 7 điểm. Tuy vậy, không vì thế mà vị thế của đội bóng Hoàng gia Tây Ban Nha đi xuống, đặc biệt là khi họ đã trải qua mùa giải 2016/2017 vô cùng thành công, khi giành chức vô địch La Liga, bảo vệ thành công danh hiệu tại Champions League, vô địch FIFA Club World Cup và giành Siêu cúp châu Âu.
Nhờ những thành công mùa trước, mới đây Real Madrid đã nhận "quà" từ hãng hàng không Fly Emirates của UAE. Theo đó, đội bóng Hoàng gia vừa chính thức ký hợp đồng tài trợ áo đấu với Fly Emirates sớm hơn 1 năm so với thời gian đã định. Với bản hợp đồng này, dòng chữ Fly Emirates sẽ tiếp tục xuất hiện trên áo đấu của Los Blancos cũng như trên bảng quảng cáo tại sân Bernabeu trong vòng 5 mùa giải tới. Đổi lại, đội bóng của HLV Zidane sẽ bỏ túi số tiền lên tới 70 triệu Euro/năm. Hợp đồng này sẽ bắt đầu có hiệu lực kể từ mùa giải năm nay.
Theo các điều khoản mới trong hợp đồng, doanh thu của Real Madrid sẽ tăng lên gấp 3 lần và điều này giúp đội bóng Hoàng gia Tây Ban Nha chắc chắn vượt mặt M.U trong cuộc chiến thương hiệu. Được biết, đội bóng chủ sân Old Trafford hiện đang nhận được tối đa 62 triệu euro mỗi năm từ nhà tài trợ chính Chevrolet.
Sau khi hoàn tất xong hợp đồng với Fly Emirates, mục tiêu tiếp theo của Real Madrid là đàm phán gia hạn hợp đồng với nhà tài trợ chính Adidas. Được biết, các ông chủ của sân Bernabeu mong muốn sẽ ký kết một bản hợp đồng mới giúp “Kền kền trắng” vượt mặt Barcelona - đội bóng đang nhận đều đặn hằng năm số tiền 105 triệu euro từ nhà tài trợ Nike.
Tờ Marca cho biết, các cuộc đàm phán giữa 2 bên đã được bắt đầu và dự kiến Real Madrid sẽ công bố bản hợp đồng mới với Adidas trong vài ngày tới.