Gần đây, Gucci khởi động chiến dịch thân thiện với môi trường, bao gồm trình làng mẫu quần jean yếm với những mảnh xanh giả rêu ở thân quần, với giá bán lẻ 1.400 USD (khoảng 32,67 triệu đồng). Ngoài ra, quần jean dáng thường có giá 1.200 USD (27,8 triệu đồng).
Theo RT, chiếc quần giống như trang phục làm vườn cũ nát từ những thập niên 80 hoặc 90 của thế kỷ trước. Tuy nhiên, thương hiệu thời trang cao cấp không ngần ngại giới thiệu “thông điệp mạnh mẽ” đằng sau chiếc quần.
“Sản phẩm này được làm từ 100% bông hữu cơ. Bông được sản xuất thông qua các quy trình canh tác và sản xuất không sử dụng hóa chất độc hại, thuốc trừ sâu hoặc phân bón hóa học, đồng thời kết hợp các phương pháp tôn trọng đa dạng sinh học và hệ sinh thái, cải thiện chất lượng đất và giảm tiêu thụ nước”, trích thông tin mô tả sản phẩm trên trang web của Gucci.
Chưa dừng lại ở đó, nhà mốt Ý còn tự hào đề cập đến vẻ ngoài “rêu phong” của chiếc quần: “Gucci khám phá những điểm mới trên loại vải hợp mốt, tái hiện nó với các thiết kế và kỹ thuật giặt khác nhau làm mờ ranh giới giữa cổ điển và đương đại”.
Quần jean thường có giá 1.200 USD. 
Quần jean yếm có giá 1.400 USD. Trái ngược với tham vọng tạo thành “cơn sốt” trong làng thời trang của Gucci, một bộ phận người tiêu dùng tỏ ra không mấy thích thú về dòng sản phẩm mới này. Trên mạng xã hội xuất hiện vô số bình luận châm biếm, chê bai thương hiệu cao cấp.
"Bạn có thể nói tôi không hiểu về thời trang, nhưng thôi mà, 1.200 USD cho quần jean nhuộm cỏ và 1.400 USD cho quần yếm ư?". 
"Do vậy, tôi có thể thường xuyên mặc quần yếm bị chà trên cỏ và nói nó là đồ Gucci". 
"Nếu bạn đang có suy nghĩ muốn mua thứ này, tôi sẽ bán cho bạn một cặp quần yếm Liberty cũ với giá 2.000 USD, để bạn có thể ngồi lại và cười nhạo tất cả những kẻ tội nghiệp trong chiếc quần yếm Gucci rẻ tiền, tồi tàn của họ." 
"Quần yếm jean với vệt rêu. Không. Chỉ đơn giản là không". Bên cạnh đó, một số người nhận xét, chiếc quần yếm không quá tệ như nhiều người ý kiến, nhất là khi so sánh các mẫu trang phục khác mà Gucci đưa ra trong bộ sưu tập Thu – Đông 2020.
"Quần yếm bẩn có lẽ là một trong những món đồ bán chạy hơn trong bộ sưu tập Thu - Đông 2020 của Gucci... Và, trong trường hợp bạn đang hỏi tại sao (nhìn ảnh)". 
