Có hơn 140.000 người theo dõi trên Instagram, trang cá nhân Rozy thường đăng những bức ảnh du lịch khắp nơi. Có lối trang điểm không chê vào đâu được, trang phục bắt trend. Cô ấy có thể hát, nhảy và làm người mẫu, nhưng lại không có thật.
Rozy là một "người có ảnh hưởng” ảo đến từ Hàn Quốc, có vẻ ngoài giống thật đến mức thường xuyên bị nhầm là người thực bằng xương bằng thịt.
 |
| Những cô gái ảo như Rozy thường đăng các bài viết chia sẻ cuộc sống thường ngày |
 |
| Rozy hiện có 143.000 người follow trên Instagram |
"Bạn có phải là người thực sự?" là câu hỏi của một trong các fan trên Instagram của Rozy, ngoài ra là những câu hỏi khác như "Bạn là AI? Hay robot?"
Theo công ty tạo ra Rozy, có trụ sở tại Seoul, cô gái này "có thể làm mọi thứ mà con người không thể...” - công ty Sidus Studio X cho biết trên trang web của mình. Rozy giúp thu về lợi nhuận trị giá hàng tỷ đô la.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rozy đã giành được các hợp đồng thương hiệu và tài trợ, sải bước trong các buổi trình diễn thời trang ảo và thậm chí đã phát hành hai đĩa đơn.
Những trường hợp như Rozy không phải là hiếm.
 |
Ngành công nghiệp "người ảo" đang bùng nổ và đi cùng với đó là những người có sức ảnh hưởng, không bao giờ già đi, không có tai tiếng và hoàn hảo về mặt kỹ thuật số - làm dấy lên báo động đáng lo ngại đối với một số người trẻ bị ám ảnh bởi các tiêu chuẩn sắc đẹp khó có thể đạt được.
Cách thức hoạt động của những người đẹp ảo
Công nghệ CGI (hình ảnh do máy tính tạo ra) đằng sau Rozy không phải là mới. Nó phổ biến khắp nơi trong ngành công nghiệp giải trí ngày nay, nơi các nghệ sĩ sử dụng nó để tạo ra các nhân vật phi thực tế trong các bộ phim, trò chơi máy tính và video âm nhạc. Nhưng chỉ mới được sử dụng gần đây để tạo ra những người có ảnh hưởng.
Một thương hiệu bán lẻ của Hàn Quốc đã tạo ra người có ảnh hưởng ảo - Lucy, hiện có hơn 87.000 người theo dõi trên Instagram - bằng phần mềm thường được sử dụng cho trò chơi điện tử.
 |
| Người đẹp ảo Lucy cũng có hơn 87.000 lượt theo dõi trang cá nhân |
Giống như nhiều bạn trẻ ngoài đời thực, xây dựng lượng người theo dõi thông qua mạng xã hội - nơi họ đăng ảnh chụp nhanh về cuộc sống thường ngày và tương tác với người hâm mộ. Tài khoản Rozy cho biết cô vừa "đi du lịch" đến Singapore và thưởng thức đồ uống trên sân thượng trong khi người hâm mộ khen ngợi trang phục của cô.
Các thế hệ cũ có thể coi việc tương tác với một người ảo là điều hơi kỳ quặc. Nhưng các chuyên gia cho rằng những người có ảnh hưởng ảo đã tạo dựng được mối quan hệ với giới trẻ ở Hàn Quốc, chính là những người dành phần lớn cuộc sống của họ trên mạng.
 |
| Người đẹp ảo có ngoại hình và lối ăn mặc bắt trend giới trẻ |
Lee Na-kyoung, 23 tuổi, sống ở Incheon, bắt đầu theo dõi Rozy khoảng 2 năm trước vì nghĩ rằng Rozy là người thật.
Rozy cũng “follow” Lee, đôi khi bình luận về các bài đăng của cô ấy, và một tình bạn ảo đã nảy nở - một tình bạn vẫn tồn tại ngay cả sau khi Lee phát hiện ra sự thật. "Chúng tôi giao tiếp như những người bạn và tôi cảm thấy thoải mái khi ở bên cô ấy - vì vậy tôi không coi cô ấy như một AI mà là một người bạn thực sự", Lee nói.
"Tôi thích nội dung của Rozy," Lee nói thêm. "Cô ấy xinh đến mức tôi không thể tin rằng cô ấy là một AI."
Một công việc kinh doanh có lãi
Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cho phép những người có ảnh hưởng ảo xây dựng cơ sở người hâm mộ - đó còn là nơi tiền chảy về.
Ví dụ, Instagram của Rozy được trang bị các nội dung được tài trợ, nơi cô ấy quảng cáo cho các sản phẩm thời trang và chăm sóc da.
Baik Seung-yup - Giám đốc điều hành của Sidus Studio X. cho biết: “Nhiều công ty lớn ở Hàn Quốc muốn sử dụng Rozy làm người mẫu, chỉ với Rozy mà thôi."
Ông nói thêm rằng khi Rozy ngày càng nổi tiếng, công ty đã nhận được nhiều tài trợ hơn từ các thương hiệu xa xỉ, cũng như các tạp chí và các công ty truyền thông khác. Quảng cáo của cô ấy hiện đã xuất hiện trên truyền hình và thậm chí ở những không gian ngoại tuyến như biển quảng cáo và hai bên xe buýt.
 |
| Trông các người đẹp ảo chẳng khác nào người thật! |
Các chuyên gia cho biết, nhu cầu mới các người mẫu ảo này đang có nhu cầu cao vì giúp các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi hơn. Khách hàng của Rozy bao gồm một công ty bảo hiểm nhân thọ và một ngân hàng - những công ty thường, họ nói rằng hình ảnh của những công ty này đã trở nên trẻ trung hơn nhiều sau khi làm việc với Rozy.
Các công ty mất từ vài giờ đến vài ngày để tạo hình ảnh cho các ngôi sao của họ và từ hai ngày đến vài tuần cho một video quảng cáo. Thời gian và nhân công ít hơn nhiều so với yêu cầu để sản xuất một quảng cáo với người thật – thông thường mất hàng tuần hoặc hàng tháng để tìm địa điểm và chuẩn bị hậu cần như ánh sáng, tóc và trang điểm, tạo kiểu tóc, phục vụ và chỉnh sửa hậu kỳ.
Và, có lẽ cũng quan trọng không kém: Những người có sức ảnh hưởng ảo không bao giờ già đi, làm việc không biết mệt mỏi hoặc tranh cãi.
 |
Một công ty thuê người dẫn chương trình để quảng cáo sản phẩm trên TV - nhưng họ tốn khá nhiều chi phí và sẽ có những thay đổi khi họ lớn tuổi hơn. Vì vậy, họ đã tìm đến Lucy "mãi mãi 29 tuổi". Lucy không bị giới hạn về thời gian và không gian, có thể xuất hiện ở bất cứ đâu. Và không có scandal.
Hàn Quốc không phải là nơi duy nhất thu hút những người ảo có sức ảnh hưởng.
Một vài cái tên trong số những người có ảnh hưởng ảo nổi tiếng nhất thế giới là Lil Miquela, được tạo ra bởi những người đồng sáng lập của một công ty khởi nghiệp công nghệ của Mỹ, có hơn 3 triệu người theo dõi trên Instagram; Lu of Magalu, được tạo ra bởi một công ty bán lẻ Brazil, với gần 6 triệu người theo dõi trên Instagram; và FNMeka, rapper được tạo ra bởi công ty âm nhạc Factory New, với hơn 10 triệu người theo dõi trên TikTok.
Ở Hàn Quốc - nơi thường được mệnh danh là "kinh đô phẫu thuật thẩm mỹ của thế giới" với ngành công nghiệp trị giá 10,7 tỷ USD đang bùng nổ - có những lo ngại rằng những người có ảnh hưởng ảo có thể tiếp tục tạo nên các tiêu chuẩn làm đẹp phi thực tế. Đối với nhiều người trẻ xứ kim chi, phụ nữ ưa nhìn thường được cho là có dáng người nhỏ nhắn với đôi mắt to, khuôn mặt nhỏ và làn da trắng.
Người ảo Lucy có làn da đẹp hoàn hảo, mái tóc dài bóng mượt, quai hàm thon và mũi cao. Rozy có đôi môi đầy đặn, đôi chân dài miên man và phần bụng phẳng lì lấp ló dưới chiếc áo crop top.
Lee Eun-hee cảnh báo rằng những người có ảnh hưởng ảo như Rozy và Lucy có thể làm tăng nhu cầu phẫu thuật thẩm mỹ hoặc các sản phẩm thẩm mỹ.
"Phụ nữ thực sự muốn trở nên giống họ, và đàn ông muốn hẹn hò với những người có cùng ngoại hình", cô nói.
Những người tạo ra Rozy và Lucy bác bỏ những lời chỉ trích như vậy.
Họ cho biết đã cố gắng biến Lucy không chỉ là một "hình ảnh xinh đẹp", bằng cách xây dựng cốt truyện và tính cách. Cô học thiết kế và làm việc trong lĩnh vực thiết kế xe hơi. Cô ấy đăng các hình ảnh về công việc và sở thích của mình, chẳng hạn như tình yêu với động vật và kimbap - cơm cuộn rong biển. Theo cách này, Lucy đang phấn đấu để có một ảnh hưởng tốt trong xã hội. Cô ấy đang đưa ra thông điệp rằng “hãy làm những gì bạn muốn theo niềm tin của mình.”
Baik - Giám đốc điều hành Sidus Studio X, cho biết đã cố tình cố gắng làm cho vẻ ngoài của Rozy trở nên độc đáo khác với các quy chuẩn sắc đẹp truyền thống của Hàn Quốc. Anh chỉ vào những đốm tàn nhang trên má và đôi mắt mở to của cô. “Rozy cho mọi người thấy tầm quan trọng của sự tự tin bên trong,” anh nói thêm. "Có những người ảo khác rất xinh đẹp... nhưng tôi đã tạo ra Rozy để chứng tỏ rằng bạn vẫn có thể xinh đẹp (ngay cả khi không có khuôn mặt theo chuẩn thông thường)”.
Mặt trái kỹ thuật số
Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, có hơn 200 người có ảnh hưởng ảo trên nền tảng của mình, đã thừa nhận những rủi ro.
Công ty cho biết trong một bài đăng trên blog: "Giống như bất kỳ công nghệ đột phá nào, phương tiện truyền thông tổng hợp có khả năng gây hại lẫn lợi.”
Baik chỉ ra rằng hầu hết người hâm mộ không gặp trực tiếp những người nổi tiếng thực sự mà chỉ nhìn thấy họ trên màn hình. Vì vậy, "không có sự khác biệt lớn giữa người ảo và những người nổi tiếng ngoài đời thực mà họ thích", ông nói.
Ông nói thêm: “Chúng tôi muốn thay đổi nhận thức về cách mọi người nghĩ về người ảo. "Những gì chúng tôi làm không phải là lấy đi công việc của mọi người, mà là làm những việc con người không thể làm, chẳng hạn như làm việc suốt 24 giờ hoặc tạo ra những nội dung độc đáo như đi dạo trên bầu trời.”
