Những thương hiệu Việt “vang bóng một thời” NHỮNG THƯƠNG HIỆU VIỆT THĂNG TRẦM Thương hiệu là tấm hộ chiếu vô hình của quốc gia. Nói như một vị Bộ trưởng từng cắt nghĩa ngắn gọn: “thương hiệu là cái hiệu người ta thương”. Khi một sản phẩm được gắn với niềm tự hào dân tộc, nó không chỉ dừng lại ở việc trao đổi hàng hóa, mà còn trở thành biểu tượng của trí tuệ, bản lĩnh và khát vọng vươn lên. Với Việt Nam, câu chuyện thương hiệu là một hành trình nhiều thăng trầm từ quá khứ, hiện tại cho đến những khát vọng đang được nuôi dưỡng cho tương lai. Trong ký ức của nhiều thế hệ người Việt, những cái tên như xe đạp Thống Nhất, xà phòng Cô Ba, cao Sao Vàng, diêm Thống Nhất hay bia Trúc Bạch không chỉ là hàng hóa đơn thuần. Chúng đã trở thành một phần của đời sống, là dấu ấn của cả một giai đoạn lịch sử. Xe đạp Thống Nhất từng là tài sản mơ ước, là phương tiện gắn bó với hàng triệu gia đình Việt. Xà phòng Cô Ba từ Sài Gòn xưa, là một trong những thương hiệu hiếm hoi khẳng định hàng Việt có thể đứng ngang với hàng ngoại. Lọ cao Sao Vàng nhỏ bé từng vượt qua biên giới theo chân người Việt đi khắp năm châu để rồi trở thành kỷ vật được nhiều người nước ngoài tìm mua như một biểu tượng đặc biệt của Việt Nam. Còn bia Trúc Bạch lại gắn với nét sành điệu và tinh tế của người Hà Nội một thời. Những thương hiệu ấy đã góp phần làm nên bản sắc văn hóa Việt. Thế nhưng, khi nền kinh tế bước vào hội nhập, khi thị trường mở cửa đón nhận làn sóng hàng ngoại, không ít cái tên dần biến mất. Sự mai một và gục ngã của những thương hiệu Việt “vang bóng một thời” đã để lại một bài học lớn: Nếu không đổi mới, không kịp thích ứng, thương hiệu sẽ lùi vào dĩ vãng. May mắn thay, hành trình thương hiệu Việt không dừng lại ở ký ức. Bước vào thời kỳ kinh tế hội nhập và phát triển, chúng ta đã có những cái tên khẳng định được vị thế trên thị trường toàn cầu. Vinamilk hiện không chỉ là thương hiệu sữa quốc dân, mà còn là “đại sứ” của Việt Nam tại hơn 50 quốc gia. Viettel từ một doanh nghiệp viễn thông nội địa đã mở rộng ra nhiều châu lục, mang đến hình ảnh một Việt Nam công nghệ hiện đại. Trung Nguyên Legend đã biến cà phê Việt thành niềm tự hào toàn cầu, gắn liền với khát vọng khởi nghiệp và sáng tạo. Biti’s – thương hiệu tưởng như chỉ gắn với đôi dép cao su đã hồi sinh ngoạn mục với chiến dịch marketing chạm đến trái tim thế hệ trẻ. Nổi bật nhất hiện nay phải kể đến thương hiệu xe ô tô VinFast – là biểu tượng của khát vọng công nghiệp hóa, hiện đại hóa, tiên phong đưa xe điện Việt Nam ra thế giới. Hay FPT, từ một công ty công nghệ nhỏ bé, nay đã là tập đoàn toàn cầu có mặt tại hơn 30 quốc gia trên thế giới, cung cấp dịch vụ công nghệ, phần mềm cho những ông lớn hàng đầu thế giới. Những thương hiệu ấy không chỉ tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp, mà còn nâng tầm hình ảnh Việt Nam. Thế giới giờ đây không chỉ nhớ đến Việt Nam như một điểm đến du lịch, hay một quốc gia xuất khẩu nông sản, mà còn là nơi có khát vọng công nghệ, sáng tạo và hội nhập. SỨC MẠNH MỀM TỪ THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA Nhìn ra thế giới, có thể thấy rõ thương hiệu không chỉ phục vụ câu chuyện làm ăn của doanh nghiệp, mà còn là công cụ quyền lực mềm hiệu quả để định vị quốc gia. Sau thế chiến II, Nhật Bản đã khiến thế giới quên đi hình ảnh đất nước đổ nát, những mất mát bằng việc định vị mình như một cường quốc công nghiệp qua những thương hiệu. Toyota trở thành một hãng xe nổi tiếng chuẩn mực về chất lượng, độ bền, và quản trị tinh gọn. Sony đã trở thành biểu tượng của sáng tạo và công nghệ tiên phong…Nhờ đó, hình ảnh Nhật Bản trong mắt quốc tế không chỉ là một cường quốc kinh tế mà còn là biểu tượng của sự kỷ luật, sáng tạo và chất lượng, một dạng sức mạnh mềm mà chính trị khó mang lại. Hàn Quốc, từ một đất nước nghèo khó đã vươn lên bằng những cái tên như Samsung, Hyundai, LG… Nhưng điều khiến họ đặc biệt là sự kết hợp giữa thương hiệu kinh tế và thương hiệu văn hóa. Khi cả thế giới vừa cầm trên tay điện thoại Samsung, vừa say mê nghe nhạc BTS (nhóm nhạc hip-hop Hàn), xem phim Hàn, thì đó chính là sức mạnh mềm – sức mạnh của một dân tộc biết kể câu chuyện của mình qua sản phẩm và văn hóa. Nói về thương hiệu có lẽ không nơi đâu bằng nước Mỹ. Coca-Cola, Apple, Nike hay Hollywood không chỉ bán sản phẩm, mà còn truyền bá “giấc mơ Mỹ”, lối sống Mỹ hiện đại, năng động, tự do. Những thương hiệu này đã giúp Mỹ định hình phong cách sống được cả thế giới ngưỡng mộ, trở thành sức mạnh mềm của quốc gia giúp Mỹ duy trì vị thế số một hàng chục năm nay. Hiện nay, Trung Quốc cũng đang đi trên con đường xây dựng quyền lực mềm quốc gia qua những thương hiệu. Từ “công xưởng giá rẻ”, họ đã có Huawei, Alibaba, TikTok – những thương hiệu khiến cả thế giới phải nhìn nhận đất nước hơn 1,4 tỷ dân không chỉ gia công, mà còn sáng tạo. Với Việt Nam, trước bối cảnh đất nước bước vào kỷ nguyên vươn mình, kinh tế tư nhân được cởi trói và được xem là động lực quan trọng nhất, nhiều điều suy ngẫm về thương hiệu Việt: Lĩnh vực nào chúng ta có thể tạo ra thương hiệu quốc gia thành công, và thương hiệu Việt nên có đặc tính gì, nhất là khi sự cạnh tranh giữa các quốc gia, doanh nghiệp ngày càng trở nên gay gắt? Người Việt vốn trọng “thuận thiên”, sống hài hòa với tự nhiên. Đặc tính này nên trở thành điểm nhấn để thương hiệu Việt ghi dấu trong thời đại mới. Sản phẩm gắn với phát triển xanh, nông nghiệp sạch, năng lượng tái tạo… vừa phù hợp xu thế, vừa thể hiện triết lý sống bền vững mà ông cha ta đã truyền lại. Việt Nam có lợi thế về ẩm thực, thủ công mỹ nghệ, thời trang,... Các thương hiệu trong những lĩnh vực này có thể khéo léo “cài” hồn Việt vào sản phẩm: hương vị, thiết kế, câu chuyện thương hiệu. Sự năng động, sáng tạo và đổi mới của người Việt cũng có thể tạo ra những thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực công nghệ, điện ảnh, âm nhạc, thiết kế… Với đặc tính bản lĩnh, kiên cường, vươn lên từ gian khó, thương hiệu quốc gia phải truyền đi tinh thần “người Việt làm được”. Đây chính là “DNA” của dân tộc Việt: không khuất phục, luôn tiến về phía trước. Đặc biệt, sự đoàn kết của người Việt có thể là điểm tựa để giúp thổi hồn tạo ra các thương hiệu quốc gia. Nếu không có chiến dịch kêu gọi người Hàn tin dùng Samsung, không có người Nhật gắn bó với Toyota, thì những thương hiệu này khó có thể vươn xa. Người Việt cần tự hào và đồng hành cùng hàng Việt để trở thành động lực cho những thương hiệu Việt đang gieo mầm. Ngày 2/9 là ngày Độc lập, nhưng độc lập hôm nay không chỉ dừng ở sự kiện chính trị, mà còn là dịp nhìn lại khát vọng của đất nước. Một quốc gia thực sự mạnh là quốc gia có những thương hiệu khiến thế giới phải nhớ, phải ngưỡng mộ. n Thương hiệu Việt SỨC MẠNH MỀM CỦA QUỐC GIA LỄ QUỐC KHÁNH 2/9 LÀ MỐC SON ĐỂ CHÚNG TA NHÌN LẠI HÀNH TRÌNH CỦA DÂN TỘC: TỪ ĐỘC LẬP CHÍNH TRỊ ĐẾN KHÁT VỌNG KHẲNG ĐỊNH VỊ THẾ TRÊN TRƯỜNG QUỐC TẾ. NẾU CHỦ QUYỀN, LÃNH THỔ, KINH TẾ, QUỐC PHÒNG… LÀ SỨC MẠNH CỨNG, THÌ THƯƠNG HIỆU LẠI CHÍNH LÀ SỨC MẠNH MỀM, THỨ KHIẾN THẾ GIỚI NHỚ ĐẾN VIỆT NAM KHÔNG CHỈ BẰNG LỊCH SỬ HÀO HÙNG, MÀ BẰNG NHỮNG SẢN PHẨM, NHỮNG GIÁ TRỊ VÀ DẤU ẤN VĂN HÓA LAN TỎA. DƯƠNG HƯNG Xe Vinfast chinh phục khách hàng thế giới, khẳng định trí tuệ Việt, bản lĩnh Việt Những thương hiệu ấy không chỉ tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp, mà còn nâng tầm hình ảnh Việt Nam. Thế giới giờ đây không chỉ nhớ đến Việt Nam như một điểm đến du lịch, hay một quốc gia xuất khẩu nông sản, mà còn là nơi có khát vọng công nghệ, sáng tạo và hội nhập. KỶ NGUYÊN VƯƠN MÌNH 31 www.tienphong.vn
RkJQdWJsaXNoZXIy MjM5MTU3OQ==