Möåt söë nhaâ nghiïn cûáu vùn hoáa cho rùçng àêy khöng chó laâ möåt cuöåc “höìi sinh” mang tñnh hoaâi niïåm, xu hûúáng naây coân phaãn aánh khaát voång cuãa ngûúâi Viïåt trong viïåc tòm laåi baãn sùæc truyïìn thöëng giûäa thúâi àaåi toaân cêìu hoáa. GIÚÁI TREà HOAI CÖÍ Chûa àïnë Rùmç thaná g Tamá nhûng khöng khñ lïî höiå àa ä tranâ ngêpå cacá phö ë Hanâ g Ma,ä Hanâ g Lûúcå (Ha â Nöiå ). Nhûnä g chiïcë àenâ keoá quên, àenâ öng sao, àenâ ca á chepá giêyë boná g kñnh ken dayâ trïn cacá sapå hanâ g, xen lênî mùtå na å giêyë böiì va â trönë g cúm. Theo thönë g kï cuaã öng Lêm, mötå tiïuí thûúng trïn phöë Hanâ g Ma,ä nùm nay co á túiá 90% sanã phêmí bayâ baná taiå cacá cûaã hanâ g la â àö ì chúi thuã cöng truyïnì thönë g lamâ tû â tre, giêyë , gö,î thay cho àö ì nhûaå nhêpå khêuí vönë tûnâ g “thönë g trõ” cacá gian hanâ g chó vaiâ nùm trûúcá . Gia á ca ã cunä g rêtë àa danå g: àenâ öng sao dao àönå g 10.000 – 100.000 àönì g, mùtå na å giêyë böiì 30.000 – 50.000 àönì g, trönë g tû â 40.000 àönì g trú ã lïn, àêuì lên tû â 150.000 àönì g àïnë ca ã triïuå àönì g cho nhûnä g mêuî tinh xaoã . Sûcá mua nùm nay tùng khoanã g 30% so vúiá cunâ g ky â nùm ngoaiá , vaâ àö ì chúi dên gian àang àûúcå “sùn àoná ” trú ã laiå . Chûa hïtë , nhûnä g gian hanâ g àö ì chúi truyïnì thönë g trïn phö ë cö í conâ trú ã thanâ h phöng nïnì ly á tûúnã g àï í giúiá tre ã check-in. Giûaä sùcæ mauâ rûcå rú ä cuaã àenâ öng sao, àenâ ca á chepá , mùtå na å giêyë böiì , sö ë lûúnå g ngûúiâ xïpë hanâ g àï í chupå anã h co á thï í so vúiá “nhûnä g ngayâ trûúcá A80”, öng Lêm homá hónh töní g kïtë . “Töi ài Hanâ g Ma ä mua mötå chiïcë mùtå na å giêyë böiì , àún gianã thöi nhûng laiå thêyë no á co á hönì hún hùnè nhûnä g moná àö ì nhûaå saná g àenâ . Khi mang vï ì treo trong phonâ g, töi coá camã giacá nhû mònh giûä laiå àûúcå mötå phênì tuöií thú cuaã cha me.å Trung thu nhú â thï ë ma â trú ã nïn êmë apá hún” Hoanâ g Linh (21 tuöií , Ha â Nöiå ) chia se.ã Àï í àapá ûná g nhu cêuì tû å tay lamâ àöì chúi cuaã nhiïuì ngûúiâ , cacá cûaã hanâ g conâ bayâ baná giêyë boná g kñnh, nan tre, hö ì daná … àu ã mötå combo cho khacá h tû å chï ë tacá . Mötå sö ë cú sú ã dayå lamâ àöì thu ã cöng cunä g àêyí manå h dõch vuå nayâ . Chõ Haâ Hûúng (thuã mötå cú sú ã dayå lamâ àö ì thu ã cöng ú ã Ha â Nöiå ) cho biïtë : “Tû â rùmç thaná g Bayã àa ä co á khacá h lacá àacá àùng ky,á vaoâ cuöië tuênì thò höm naoâ chö î chuná g töi cunä g kñn lõch. Ngûúiâ lúná mang theo treã con àïnë hocå lamâ àenâ lönì g, ngûúiâ treã cunä g thñch tûå mayâ mo â lamâ àö ì chúi Trung thu”. Tònh hònh tûúng tûå diïnî ra ú ã cacá lúpá hocå lamâ baná h nûúná g, baná h deoã . Chõ Xuên Hoaâ (Ha â Nöiå ) co á thêm niïn múã lúpá dayå lamâ baná h Trung thu 5 nùm nay cho biïtë : “Hocå viïn chuã yïuë la â dên vùn phonâ g. Hoå muönë hocå lamâ baná h àï í tùnå g banå be,â ngûúiâ thên. Cunä g co á mötå sö ë ngûúiâ muönë kinh doanh. Baná h thu ã cöng thò gia á thûúnâ g àùtæ hún baná h tiïmå khoanã g 30-40% nhûng vò nguyïn liïuå tûúi múiá , va â tñnh chêtë “thu ã cöng” nïn vênî àûúcå chaoâ àoná ”. “Mötå trong nhûnä g nguyïn nhên chñnh khiïnë xu hûúná g nayâ trú ã nïn manå h me ä la â sû å thay àöií trong quan niïmå vï ì gia á trõ vùn hoaá . Thï ë hï å treã lúná lïn trong nhõp sönë g cöng nghïå va â toanâ cêuì hoaá , àa ä quen vúiá nhûnä g moná àö ì chúi hiïnå àaiå , àenâ led àa sùcæ mauâ hay àö ì trang trñ nhêpå khêuí . Nhûng chñnh vò sûå baoä hoaâ ào,á ho å laiå camã thêyë to â mo â va â hûná g thuá vúiá nhûnä g sanã phêmí thu ã cöng, búiã chuná g mang tñnh nguyïn banã va â gùnæ liïnì vúiá ky á ûcá vùn hoaá dên töcå . Hònh anã h cacá banå tre ã diïnå aoá daiâ cacá h tên, vayá truyïnì thönë g röiì taoå daná g bïn gian hanâ g àenâ öng sao, mùtå na å giêyë böiì àï í check-in trïn manå g xa ä höiå khöng conâ xa la.å Nhûnä g têmë anã h nayâ nhanh choná g lan toaã , taoå thanâ h traoâ lûu, thanâ h tuyïn ngön thêmí my”ä , nha â nghiïn cûuá Lï Quang Ngocå (Viïnå Nghiïn cûuá Baoã tönì va â phatá huy vùn hoaá dên töcå ) phên tñch. SÛÅ NHÊÅP CUÖÅC CUAà NGHÏÅ SÔ VA  KHÖNG GIAN NGHÏÅ THUÊÅT Khöng chó dûnâ g laiå ú ã chú å phö,ë mötå sö ë nghï å sô va â tö í chûcá vùn hoaá àa ä chu ã àönå g “höiì sinh” Trung thu xûa theo cacá h riïng. Kõp bùtæ trend, nghï å sô Àoanâ Thaiá Cucá Hûúng àaä ra mùtæ triïní lamä “Lamä ” keoá daiâ tû â Ha â Nöiå àïnë TP.HCM trong thúiâ gian gênì 1 thaná g. Hún 80 chiïcë àenâ Trung thu giêyë do á àûúcå phucå dûnå g bùnç g tre, mêy, giêyë do á va â mauâ tû å nhiïn tû â àêtë , mang laiå camã giacá möcå macå nhûng tinh tï,ë gúiå nhú á ky á ûcá xûa xa, àönì g thúiâ nhênë manå h vaoâ tiïu chñ bïnì vûnä g. Nhûnä g chiïcë àenâ ca á chepá , bûúmá , bo å ngûaå taiá hiïnå hònh anã h quen thuöcå trong vùn hoaá dên gian khiïnë ngûúiâ xem co á thï í tiïpë cênå Trung thu nhû mötå traiã nghiïmå thêmí my.ä Nhiïuì ngûúiâ tre,ã àùcå biïtå la â tênì g lúpá trung lûu thanâ h thõ, sùné sanâ g chi vaiâ trùm nghòn àïnë ca ã triïuå àönì g àï í sú ã hûuä mötå sanã phêmí thu ã cöng àöcå banã . Àûcá Anh (25 tuöií ) chia se:ã “Nhiïuì ngûúiâ hoiã töi bo ã tiïnì triïuå àï í mua mötå caiá àenâ Trung thu vïì lamâ gò. Töi baoã àï í chúi, àïí trûng bayâ , àï í chupå anã h va â àï í trang trñ nhaâ cûaã . Töi cho rùnç g danå g tiïu dunâ g dûaå trïn giaá trõ biïuí tûúnå g (trong ào á tñnh vùn hoaá va â tinh thênì àûúcå coi tronå g hún giaá trõ sû ã dunå g thöng thûúnâ g) àang ngayâ canâ g phö í biïnë trong àúiâ sönë g thanâ h thõ Viïtå Nam”. Trûúác àoá, dûå aán “Tinh quang höåi nguyïåt” cuãa nhoám Dragon Sigma cuäng nhêån àûúåc sûå quan têm röång raäi cuãa cöng chuáng yïu nghïå thuêåt. Hoåa sô Phaåm Khùæc Thùæng, thuã lônh cuãa nhoám chia seã rùçng anh muöën sún maâi khöng chó töìn taåi trong baão taâng hay phoâng triïín laäm maâ coân hiïån diïån trong tûâng chiïëc mùåt naå, tûâng chiïëc àeân keáo quên, àïí giúái treã hònh dung vïì Trung thu laâ seä hònh dung àïën möåt caái gò long lanh, söëng àöång. Hay la â hoaå sô Nguyïnî Quöcë Thùnæ g vúiá tacá phêmí “Rûúcá àenâ ca á chepá ” taiå triïní lamä “Chúi” cunä g gêy ênë tûúnå g thõ giacá manå h. Anh sûã dunå g bötå mauâ trïn giêyë do,á giêyë baoá cu ä àï í taiá hiïnå canã h tre ã nho ã rûúcá àenâ , muaá lên, phaá cö î àïm rùmç . Sû å kïtë húpå giûaä chêtë liïuå möcå macå va â hònh anã h gùnæ liïnì vúiá tuöií thú àa ä khiïnë tacá phêmí trú ã thanâ h àiïmí nhênë cho ngûúiâ xem, àùcå biïtå la â nhûnä g banå tre ã tòm kiïmë sû å kïtë nöië giûaä hiïnå taiå va â qua á khû.á Tû â trung tuênì thaná g Bayã àïnë nay, khöng khñ Trung thu àaä lan toaã khùpæ Ha â Nöiå vúiá hanâ g loatå sû å kiïnå diïnî ra taiå khu phöë cö,í Baoã tanâ g Dên töcå hocå Viïtå Nam, Höì Vùn – Quöcë Tûã Giamá , Trung têm triïní lamä vùn hoaá nghï å thuêtå Hoa Lû... Trong nhûnä g ngayâ nayâ , cacá nghï å nhên lamâ àöì chúi truyïnì thönë g gênì nhû khöng co á thúiâ gian nghó ngúi, liïn tucå di chuyïní tû â sû å kiïnå nayâ sang sûå kiïnå khacá àï í trònh diïnî tay nghïì va â giao lûu vúiá cöng chuná g. Song song vúiá cacá triïní lamä , nhiïuì lanâ g nghï ì cunä g àang tòm laiå chöî àûná g cuaã mònh. Úà lanâ g Haoã , tónh Hûng Yïn, mùtå na å giêyë böiì va â àêuì sû tû ã àûúcå lamâ thu ã cöng tû â giêyë taiá chï,ë hö ì bötå sùnæ , mauâ ve ä truyïnì thönë g vênî bïnì bó hiïnå diïnå , bêtë chêpë sû å canå h tranh cuaã àö ì chúi cöng nghiïpå . Nghï å nhên bùtæ àêuì sanã xuêtë tû â 2–3 thaná g trûúcá Tïtë Trung thu, möiî chiïcë mùtå na å àïuì àûúcå hoanâ thiïnå qua nhiïuì cöng àoanå , tû â phïtë hö,ì phúi nùnæ g cho àïnë ve ä chi tiïtë . Nhûnä g sanã phêmí nayâ khöng chó àûúcå tre ã em thanâ h phö ë ûa chuönå g ma â conâ xuêtë hiïnå trong cacá hoatå àönå g trûng bayâ , sû å kiïnå vùn hoaá , taoå thïm nguönì thu nhêpå öní àõnh cho ngûúiâ dên àõa phûúng. Lanâ g Baoá Àapá (Nam Àõnh), Song Höì (Bùcæ Ninh), hay Àanâ Viïn (Haâ Nöiå ) cunä g giû ä nghï ì lamâ àenâ öng sao, phönî g àêtë , to â he: nhûnä g sanã phêmí vönë tûnâ g mai mötå nhûng àang höiì sinh nhú â nhu cêuì tòm kiïmë traiã nghiïmå “Trung thu xûa” cuaã giúiá tre.ã “Khi àö ì chúi thuã cöng trúã thanâ h sû å lûaå chonå co á chu ã y á cuaã tênì g lúpá thanâ h thõ, àùcå biïtå trong böië canã h y á thûcá vï ì möi trûúnâ g gia tùng, thò nhûnä g lanâ g nghï ì nayâ àûúcå tiïpë thïm sûcá sönë g múiá ”, nha â nghiïn cûuá Quang Ngocå khùnè g àõnh. n Giûaä phö ë phûúnâ g rûcå rúä aná h àenâ led, àenâ öng sao vaâ mùtå na å giêyë böiì bêtë ngú â “taiá xuêtë ”, gúiå laiå ky á ûcá nhûnä g muaâ trùng rùmç xûa. Sûå trúã vï ì cuaã Trung thu truyïnì thönë g àa ä manh nha trong nhûnä g nùm gênì àêy, àûúcå nhiïuì ngûúiâ tre ã haoâ hûná g àoná nhênå . Giúiá tre ã haoâ hûná g tham gia cacá khoaá hocå lamâ àenâ lönì g Trung thu thuã cöng [ HA Å ÀAN ] Höìi sinh Trung thu xûa Phö ë Hanâ g Ma ä nùm nay coá túiá 90% àö ì chúi Trung thu laâ àö ì thu ã cöng truyïnì thönë g Theo àaná h gia á cuaã TS Lï Quynâ h Trang, chuyïn gia nghiïn cûuá vùn hoaá sö,ë trong xu hûúná g höiì sinh Tïtë Trung thu, giúiá tre ã àoná g vai tro â nhû nhûnä g tacá nhên lan toaã . Trïn cacá nïnì tanã g nhû TikTok, Facebook, Instagram, möiî muaâ Trung thu laiå tranâ ngêpå nhûnä g video hûúná g dênî lamâ àenâ , nhûnä g bûcá anã h check-in bïn gian hanâ g truyïnì thönë g, nhûnä g cêu chuyïnå kï í vï ì ky á ûcá trùng rùmç . Sû å lan toaã nayâ gopá phênì thay àöií thoiá quen cuaã ca ã cönå g àönì g, khiïnë cha me å co á xu hûúná g mua àöì chúi truyïnì thönë g cho con, cacá gia àònh tòm vïì lï î höiå gùnæ liïnì vúiá vùn hoaá thay vò chayå theo àöì chúi cöng nghiïpå . Noiá cacá h khacá , giúiá tre ã àang àoná g vai troâ dênî dùtæ , biïnë Trung thu xûa tûâ mötå ky á ûcá thanâ h mötå xu hûúná g sönë g. Àenâ Trung thu bùnç g giêyë do á cuaã nghï å sô Àoanâ Thaiá Cucá Hûúng àûúcå baná vúiá gia á cuaã mötå tacá phêmí nghï å thuêtå Phoáng sûå Chuã nhêåt 21/9/2025 10 BAOÁ TIÏNÌ PHONG PHATÁ HAN H TÊTË CA à CACÁ NGAY TRONG TUÊNÌ
RkJQdWJsaXNoZXIy MjM5MTU3OQ==